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廣告師職業水平考試輔導
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廣告師職業水平考試
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2014年廣告師考試知識點：渠道及創意
完善知識結構：1藝術史和廣告藝術的知識2市場知識3營銷知識4消費心理學知識5媒體知識6社會學知識7信息學知識。廣告市場調查的常用技巧：1)問卷設計的基本條件：①問題必須簡明扼要，有較強的信息含概量②問題要符合人們正常的邏輯思維進程，保證獲得對方的答復...
2014-09-18
2014年廣告師考試知識點：廣告戰略
宏觀廣告策劃的概念：又叫整體廣告策劃，它是對同一廣告目標統攝下的一系列廣告活動的系統性預測和決策，即對包括市場調查廣告目標確定，廣告定位，戰略戰術確定，經費預算，效果評估在內的所有運作環節進行總體決策。微觀廣告策劃：又稱單項廣告策劃，即單獨...
2014-09-18
2014年廣告師職業水平考試《案例分析》輔導
與名牌齊肩的三步走第一步，不停的產品創新。早期的雅詩蘭黛一直堅持只賣8種產品，口紅、化妝粉、蜜粉、眼影，滋潤面膜，萬用特潤霜、潤膚露和潔面油。因為她覺得這個組合多一分則胖，少一分則瘦，既能滿足當時消費者的全部需求、又方便他們記憶，當然也可以免...
2014-08-29
2014年廣告師考試《案例分析》輔導：雅思蘭黛三步走戰略
讀雅詩蘭黛傳思考如何通過營銷成為“了不起”的蓋茨比最初我看電影了不起的蓋茨比，始終不明白蓋茨比了不起在哪兒?怎么看都只是一個屌絲男青年在變身奧特曼之后“將愛情進行到死”的故事而已。直到后來因為要研究自己品牌和競品創始人在上世紀的發家史，才愈發...
2014-08-22
2014年廣告師考試《案例分析》輔導：與名牌齊肩的三步走
與名牌齊肩的三步走第一步，不停的產品創新。早期的雅詩蘭黛一直堅持只賣8種產品，口紅、化妝粉、蜜粉、眼影，滋潤面膜，萬用特潤霜、潤膚露和潔面油。因為她覺得這個組合多一分則胖，少一分則瘦，既能滿足當時消費者的全部需求、又方便他們記憶，當然也可以免...
2014-08-22
2014廣告師考試《專業實務》復習資料
媒介策劃的基本流程1.要回顧營銷和廣告的目標與戰略2.確定切實可行的、可以測定的相關目標3.盡量制定能夠實現這些目的獨創性媒介投放戰略(一)策劃媒介戰略1.確定媒介目標⑴受眾目標⑵分布目標2.制定媒介占略5M：市場、資金、媒介、組合和方法。選擇媒介載體的...
2014-07-31
2014年助理廣告師考試《能力與法規》復習資料
廣告行業法治環境概述1、廣告活動，是指廣告主、廣告經營者、廣告發布者在廣告設計、制作、代理、發布過程中所產生的特定的法律行為。2、廣告活動具有以下主要特征：(1)廣告活動的主體包括廣告主、廣告經營者、廣告發布者(2)廣告活動是包括了廣告設計、制作、...
2014-07-18
2014助理廣告師考試《專業實務》復習資料
媒介策劃的基本流程1.要回顧營銷和廣告的目標與戰略2.確定切實可行的、可以測定的相關目標3.盡量制定能夠實現這些目的獨創性媒介投放戰略(一)策劃媒介戰略1.確定媒介目標⑴受眾目標⑵分布目標2.制定媒介占略5M：市場、資金、媒介、組合和方法。選擇媒介載體的...
2014-07-10
2014廣告師職業水平考試《專業實務》復習指導
網絡廣告的構成要素1.電腦圖像2.電腦數字影(聲)像3.電腦動畫4.電腦文字和超文本網絡廣告的基本類型(一)網幅廣告(Banner)1.GIF、JPG格式的圖像文本2.富媒體網幅廣告(Rich Media Banner)3.視頻網幅廣告(V- Banner)(二)電子郵件廣告(三)自動彈出式廣告(pop-Up Ad...
2014-07-04
2014廣告師考試《專業實務》復習指導
媒介策劃的基本流程1.要回顧營銷和廣告的目標與戰略2.確定切實可行的、可以測定的相關目標3.盡量制定能夠實現這些目的獨創性媒介投放戰略(一)策劃媒介戰略1.確定媒介目標⑴受眾目標⑵分布目標2.制定媒介占略5M：市場、資金、媒介、組合和方法。選擇媒介載體的...
2014-07-04
2014年助理廣告師考試《專業實務》知識點
網絡廣告的構成要素1.電腦圖像2.電腦數字影(聲)像3.電腦動畫4.電腦文字和超文本網絡廣告的基本類型(一)網幅廣告(Banner)1.GIF、JPG格式的圖像文本2.富媒體網幅廣告(Rich Media Banner)3.視頻網幅廣告(V- Banner)(二)電子郵件廣告(三)自動彈出式廣告(pop-Up Ad...
2014-06-27
2014助理廣告師考試《專業實務》復習指導
媒介策劃的基本流程1.要回顧營銷和廣告的目標與戰略2.確定切實可行的、可以測定的相關目標3.盡量制定能夠實現這些目的獨創性媒介投放戰略(一)策劃媒介戰略1.確定媒介目標⑴受眾目標⑵分布目標2.制定媒介占略5M：市場、資金、媒介、組合和方法。選擇媒介載體的...
2014-06-27
2014廣告師考試《專業實務》知識點
網絡廣告的構成要素1.電腦圖像2.電腦數字影(聲)像3.電腦動畫4.電腦文字和超文本網絡廣告的基本類型(一)網幅廣告(Banner)1.GIF、JPG格式的圖像文本2.富媒體網幅廣告(Rich Media Banner)3.視頻網幅廣告(V- Banner)(二)電子郵件廣告(三)自動彈出式廣告(pop-Up Ad...
2014-06-19
2014年助理廣告師考試《專業實務》復習指導
媒介策劃的基本流程1.要回顧營銷和廣告的目標與戰略2.確定切實可行的、可以測定的相關目標3.盡量制定能夠實現這些目的獨創性媒介投放戰略(一)策劃媒介戰略1.確定媒介目標⑴受眾目標⑵分布目標2.制定媒介占略5M：市場、資金、媒介、組合和方法。選擇媒介載體的...
2014-06-19
2014年廣告師考試專業實務知識點整理
平面廣告的基本特征利用兩維空間進行設計，要利用不能體現深度的兩維圖形形成立體感與空間感。平面廣告設計的基本構成要要素(圖形、色彩、文案)(一)圖形1.圖形構成元素⑴插畫 ⑵注冊商標 ⑶輪廓線2.廣告圖形設計的基本要求⑴圖形設計必須符合廣告主題的要求 ⑵...
2014-06-12
2014助理廣告師考試專業實務知識點梳理
網絡廣告的構成要素1.電腦圖像2.電腦數字影(聲)像3.電腦動畫4.電腦文字和超文本網絡廣告的基本類型(一)網幅廣告(Banner)1.GIF、JPG格式的圖像文本2.富媒體網幅廣告(Rich Media Banner)3.視頻網幅廣告(V- Banner)(二)電子郵件廣告(三)自動彈出式廣告(pop-Up Ad...
2014-06-12
2014廣告師考試專業實務知識點梳理
廣告文案的審核、認可流程1.首先在廣告公司內部展開。經過創意總監的認可，然后交客戶部審核。2.廣告公司的客戶主管與客戶方的產品經理和營銷人員溝通、交流、改動。3.雙方的法律師部會對文案和美術元素進行嚴格的審查，以免發生問題。4.企業的高層主管對選定...
2014-06-06
2014年助理廣告師考試專業實務知識點
根據廣告策略形成創意概念廣告創意的定義：為了最大限度地吸引受眾關注，廣告從業人員通過發掘已有的訊息元素，富有新意地藝術表現廣告主題的創作過程，富有新意地制造傳播效果的創作過程。進行廣告創意1.成立有文案、設計、客服等人員組成的項目創意小組2.在...
2014-06-06
2014廣告師職業考試《廣告策劃》知識點
宏觀廣告策劃的概念：又叫整體廣告策劃，它是對同一廣告目標統攝下的一系列廣告活動的系統性預測和決策，即對包括市場調查廣告目標確定，廣告定位，戰略戰術確定，經費預算，效果評估在內的所有運作環節進行總體決策。微觀廣告策劃：又稱單項廣告策劃，即單獨...
2014-05-29
2014助理廣告師考試專業實務知識點
學習目標：廣播廣告的特點1.信息傳播及時 2.滲透性強，覆蓋面廣 3.隨意性強，受眾收聽靈活 4.制作方便、成本低廉廣播廣告的構成要素(一) 人聲1.形象性 2.親和力 3.輕松愉悅性寫作與表述要求1.要符合廣播特點 2.聲音應與廣告內容相適合3.發揮好重復朗讀的作用 ...
2014-05-29
2014廣告師考試《廣告策劃》知識點梳理
宏觀廣告策劃的概念：又叫整體廣告策劃，它是對同一廣告目標統攝下的一系列廣告活動的系統性預測和決策，即對包括市場調查廣告目標確定，廣告定位，戰略戰術確定，經費預算，效果評估在內的所有運作環節進行總體決策。微觀廣告策劃：又稱單項廣告策劃，即單獨...
2014-05-21
2014助理廣告師考試專業實務知識點整理
廣告運作的基本流程：1.廣告主依據營銷策略，向廣告公司說明廣告意圖。2.廣告公司進行廣告活動的事前調查，分析廣告環境，并在此基礎上會同廣告主確定廣告戰略綱要。3.廣告公司圍繞廣告戰略目標，在前期調查研究的基礎上，著手策劃一系列的廣告策略及其實施戰...
2014-05-21
2014年助理廣告師《專業實務》知識點復習
廣告策劃的基本流程：1.成立策劃小組，明確廣告主進行廣告活動的主要意圖。2.根據廣告主的意圖，進行相關的廣告調查，為廣告策劃收集信息。3.在廣告調查的基礎上，制定相關的廣告策略，4.根據廣告策劃的基本流程，形成廣告策略，進行具體的策劃工作。5.編寫廣...
2014-05-15
2014年助理廣告師《專業實務》復習指導
廣告運作的基本流程：1.廣告主依據營銷策略，向廣告公司說明廣告意圖。2.廣告公司進行廣告活動的事前調查，分析廣告環境，并在此基礎上會同廣告主確定廣告戰略綱要。3.廣告公司圍繞廣告戰略目標，在前期調查研究的基礎上，著手策劃一系列的廣告策略及其實施戰...
2014-05-15
2014年廣告師考試專業實務重點復習指導：第九章
第九章 會展策劃企業參展策劃和流程：1.申請參展;2.展位設計;3.參展宣傳材料準備;4.新聞發布會準備;5.參展員工培訓;6.參展情報搜集;7.出國參展注意事項。第十章 廣告效果研究廣告效果：是指以廣告作品為載體的廣告信息經過媒介傳播之后，對廣告對象和廣告主所...
2014-05-06
2014年廣告師考試專業實務重點復習指導：第八章
第八章 公關策劃公共關系：它是組織在經營管理中運用信息傳播溝通媒介，促進組織與相關公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為組織機構樹立良好的公眾形象的管理活動。公關活動具有五大功能：1.公關具有塑造組織形象的功能;2.公關是雙向傳播溝通功能;3.優化...
2014-05-06
2014年廣告師考試專業實務重點復習指導：第七章
第七章 促銷策劃促銷：是指通過人員推銷或非人員推銷的方式，向目標消費者傳遞產品或勞務信息，幫助消費者認知產品或勞務的利益，從而引起消費者的興趣，激發消費者的購買愿望和購買行為的活動過程。促銷的本質是對消費者的信息傳播、說服和溝通的過程。促銷組...
2014-05-06
2014年廣告師考試專業實務重點復習指導：第六章
第六章、品牌形象策劃品牌形象：是品牌構成的要素在人們心理的綜合性反映以及主觀評價。品牌形象包括五個方面：品牌認知、產品認知、品牌聯想、品牌價值、品牌忠誠。品牌認知：是指人們對品牌名稱、企業名稱、商品標志、品牌特定符號、專有產品名稱等方面的認...
2014-05-06
2014年廣告師考試專業實務重點復習指導：第五章
第五章.媒介策劃發行量：是指一份刊物每期實際發行到讀者手中的份數，發行量是反應平面媒體質量的重要指標。發行量可以細分為付費發行量和非付費發行量。訂閱發行量：是指發行量中屬于長期訂閱部分的發行量。零售發行量：是指發行量中屬于單期購買飛發行量。贈...
2014-05-06
2014年廣告師考試專業實務重點復習指導：第四章
第四章.廣告訴求廣告主題大致可以分為4類：1.廣告主題與產品有關;2.與企業形象有關;3.與市場營銷有關;4.與消費者購買行為有關。廣告創意特性：1.廣告創意以廣告對象為出發點;2.以真實性為生命;3.以新穎獨特為宗旨;4.以情趣生動為手段;5.廣告創意是原創性、指向...
2014-05-06
中國十大經典廣告營銷案例解析（四）
中國十大經典廣告營銷案例解析（五）
中國十大經典廣告營銷案例解析（六）
中國十大經典廣告營銷案例解析（七）
中國十大經典廣告營銷案例解析（八）
中國十大經典廣告營銷案例解析（九）
中國十大經典廣告營銷案例解析（十）
中國十大經典廣告營銷案例解析（十一）
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