1.要回顧營銷和廣告的目標與戰略

　　2.確定切實可行的、可以測定的相關目標

　　3.盡量制定能夠實現這些目的獨創性媒介投放戰略

　　(一)策劃媒介戰略

　　1.確定媒介目標

　　⑴受眾目標

　　⑵分布目標

　　2.制定媒介占略

　　5M：市場、資金、媒介、組合和方法。

　　選擇媒介載體的基本要求

　　1.評估媒介主張與廣告訴求的兼容性

　　2.評估營銷目標與媒介影響的適應性

　　3.評估廣告傳達與促成行動的關聯性

　　影響受眾對廣告信息關注的主要因素：

　　1.廣告信息在媒介上的刺激性

　　2.廣告內容與媒介受眾的關聯性

　　3.媒介主張不同，觀眾對媒介的接受態度也不同

　　4.特定的受眾更關注媒介廣告

　　5.廣告在載休上的發布安排位置或時間安排
媒介排期的基本方法

　　獨立完成單一廣告媒介投放策略

　　1.持續式投放排期

　　2.間斷式投放排期

　　3.連續脈沖式投放排期

　　4.策略靈活性投放排期

　　廣告效果評估的基本內容

　　1.廣告知曉度和了解度的測定

　　2.廣告回憶狀況的測定

　　⑴無暗示

　　⑵暗示

　　3.偏好狀況的測定

　　廣告效果測定的基本方法

　　1.事前測定

　　⑴專家意見綜合測試法

　　⑵直接測試法

　　⑶組群測試法

　　⑷儀器測試法

　　2.事中測定

　　⑴市場試驗法

　　⑵回涵