發行量：是指一份刊物每期實際發行到讀者手中的份數，發行量是反應平面媒體質量的重要指標。發行量可以細分為付費發行量和非付費發行量。

　　訂閱發行量：是指發行量中屬于長期訂閱部分的發行量。

　　零售發行量：是指發行量中屬于單期購買飛發行量。

　　贈閱發行量：是指發行量中以非付費方式發行出的份數。

　　覆蓋率：是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，覆蓋率可以細分為實際覆蓋率和人口覆蓋率。

　　閱讀率：是指在固定時間內閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率。

　　視聽率：是指某一時間段內收看或收聽某電視頻道或廣播頻率某個節目的人數或家戶數占視聽總人數的百分比。

　　開機率：是指所有擁有電視機的家庭或人口空，在特定時間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的的集合。

　　設定媒介目標需要考慮的因素：

　　1.目標消費者;

　　2.媒介發布地理因素;

　　3.目標市場的特殊要求;

　　4.媒介發布時間要求;

　　5.創意要求;

　　6.媒介預算。

　　媒介策劃：是指為了實現廣告目標，運用科學的方法，對各種不同的廣告媒介進行有計劃、有系統地選擇與優化組合，掌握廣告的發布時機，安排廣告的發布日期，并進行有效監測的過程。

　　媒介策劃流程：

　　1.營銷目標分析;

　　2.廣告目標分析;

　　3.媒介調研分析;

　　4.制定媒介策略;

　　5.撰寫媒介計劃書;

　　6.制定媒介購買方案;

　　7.廣告發布監測。

　　媒介選擇策略：

　　1.按目標市場選擇媒介;

　　2.按產品特性選擇媒介;

　　3.按產品消費者選擇媒介;

　　4.按廣告預算選擇媒介。

　　媒介組合：是指將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效的達到廣告對象。

　　媒介組合原則：

　　1.互補性原則;

　　2.有效性原則;

　　3.可行性原則;

　　4.目的性原則。

　　媒介組合方式：

　　1.集中式媒介組合;

　　2.分散式媒介組合。

　　廣告發布的時序：是指廣告發布和其它相關活動在時間上的配合。一般包含三種情況：

　　1.發布;

　　2.同步發布;

　　3.延遲發布。

　　媒介監測：主要有2個方面一是監測媒介是否按約定刊播廣告;二是監測廣告播出的效果。監測方法主要有日記法和人員測量儀法。