【第一章文化、文化生產、文化產業】
早期的文化概念，泰勒，《原始文化》，這個定義現在人們所使用的廣義的文化概念
文化的本質特征：
1、創造性
2、規范性和穩定性
3、通過一定的符號形式表達出來
文化，是人類創造的，用以表達意義、交流情感、凝聚群體的符號系統。
懷特，“文化學之父”
文化不是由單個、孤立的文化符號組成的，它是有機聯系在一起的符號系統所構成。
四分法：文化符號系統是由：
1、語言文化(最初、最重要)
2、精神文化(是文化發展的基本動因，也是文化構成的核心)民間創作的文學藝術作品，包括神話、史詩、傳說、古史、歌謠、言語、格言、謎語及民間歌舞、音樂、繪畫、雕塑等，同樣是一個民族的寶貴精神財富。
3、器物文化(服飾、飲食、建筑、工藝品)
4、行為文化(完整的習俗文化、制度)
文化是由語言文化、精神文化、器物文化、行為文化所構成的一個符合的符號系統。
文化的作用：
①文化為人類構筑了一個意義世界
②文化塑造社會
③文化塑造人
文化生產的歷史發展：
一、遠古階段
這一時期的文化生產是群體性的，文化消費也是群體性的。
二、古代階段
就生產技術看，古代階段是以鐵器的產生和使用為標志。物質勞動和精神勞動分離的時候開始成為真實的分工
文化生產和消費出現了兩種情況：
第一，文化分離為精英文化(知識分子文化)與民間文化，精英文化以文字文化(或書面文化)和禮儀文化為代表，民間文化則包括口傳文化和習俗文化。
第二，精英文化的生產者是只是分子，具體看是個人而不是群體。消費者是整個統治階級。
三、現代階段
生產和消費從地方的和民族的封閉性轉向了世界范圍的開放性;不僅文化的封閉性被打破，文化的壟斷性也被打破了;文化生產還是社會精英的專利。
四、消費社會階段
文化方面：
第一，大眾文化迅速崛起
第二，精神生產和物質生產相互對立的情況發生了很大變化
消費大眾是消費社會的主體
文化產業，就是生產和提供文化產品及服務以滿足人們精神需求的產業。
第一產業：農業，
第二產業：工業，
第三產業：商業等服務性行業，
第四產業：信息產業
大衛•索斯比 《經濟與文化》 文化產業行業構成畫了一個的同心圓
文化產業的特征：
1、文化產業具有文化與經濟雙重屬性
2、文化產品的生產與消費方式是“全球性的”與“地方性”同時并存
3、文化產業具有強烈的創新性特點
文化產業產生的歷史條件：
1、大眾傳媒技術的發展
第一種形態是印刷媒介，第二種形態是電磁媒介
2、消費社會的興起
產業化是文化產業的重要特征，文化市場是文化產業形成的重要標志
中國文化在20世紀90年代以來迅速發展起來
內容產業，生產和提供內容服務的產業，也可以說是為大眾傳播媒介提供傳播內容的產業。
創意產業，最早源于英國，源于個體勞動創造力、技能和才華的活動，而通過知識產權的生成的取用，這些活動可以發揮創造財富和就業的潛力。
文化產業和內容產業、創意產業的聯系與區別：
文化產業、內容產業及創意產業都強調產品生產的文化性、內容意義及創造性，所以在很多時候他們的構成部門是相同的。但他們有時有一定的區別，對不同名詞的使用表示一定的產業發展政策和新興的產業發展重點。如文化產業側重于文化及宣傳部門所管轄關系的傳統和新興產業，內容產業更多的與媒體、通訊、信息產業聯系在一起，而創意產業著眼于對其他產業的帶動、提升與輻射。
【第二章文化經濟運動與文化產業發展】
文化經濟，是以人的精神生產方式提供可供交換的勞動產品和服務的社會文化活動與社會經濟活動。
文化經濟運動的歷史形態與變遷：
精神的創造性勞動第一次獲得了商品性的存在，并且第一次以商品的形式進入流通領域交易實現其價值，即貨幣的表現形態：珠子的價格。
體現在物質載體上的文化經濟形態，即文化的物質形態。這是最本原的文化經濟形態，也是創意產業的最初形態。文化經濟出現了由分工二導致的交換形態的細分：文化勞務形態或稱文化服務形態。隨著經濟的不斷發展，產業中心將逐漸地由有形財務的生產專項無形服務的生產。
文化經濟形態，從最基本的歷史規律變遷而來：物質經濟向非物質經濟發展，有形經濟向無形經濟(版權)發展，表現經濟向符號經濟發展，手工作坊經濟向文化工業經濟發展，機器復制經濟向數字信息形態發展，單向行為經濟向互動經濟發展。
文化經濟運動的歷史形態大致可以分為：
物質形態、
非物質形態、
表現形態、
符號形態、
機器復制形態和數字信息形態等。
文化經濟的非物質形態是以獨立的表現形式和文化符號的生命存在為主要特征的。
文化經濟的手工作坊形態，是在造紙和印刷術發明之后人力社會創造的最主要和最重要的文化經濟形態，也是農耕時代最成熟的文化經濟形態。
文化經濟的機器復制形態，是現代文化產業形成和出現的標志。
現代文化產業形成的動因與歷史條件：
1、城市與城市文化的形成，為文化產業的空間存在培養了文化生態環境，從而使文化產業形態的現代形成成為可能。
市民階層作為大規模的市場消費群體的產生，必然同時催生大規模的文化消費需求，當以手工作坊為代表的傳統的文化產品的生產方式和生產能力已經不能滿足這種日益增長的巨大的文化消費市場的需求的時候，文化產品生產方式和生產手段的革命便成為文化產業形成所需要的文化生產力革命。
2、社會生產力形態的革命
文化產業發展的歷史階段：
農業社會時期、工業社會時期與后工業社會時期或信息社會時期
經濟增長方式，推動經濟增長的各種生產要素的投入及其組合方式。
主要依賴于土地、勞動和資本投入的增長稱之為粗放式經濟增長，主要特征是規模的擴張 (較為落后)
主要依賴于技術進步、文化創新、制度完善和制度創新的增長稱之為集約型經濟增長，主要特征是效益化 (較為發達)
文化增長方式與人類社會形態發展的關系：
人的增長是規定和影響經濟增長方式運動與發展的最直接的原因，真正影響和決定經濟增長方式變動的最革命性的因素：人的因素。
文化增長對于經濟增長方式革命的價值：文化增長，指在人類社會發展的歷史進程中，人類在利用自然和改造自然、創造社會的過程中所形成的智慧結晶對于提高人的社會的發展水平和社會生產力的程度。
文化增長限度地發揮了人的智慧在社會財富創作過程中的作用，限度地提高了自然資源的利用高價值和限度地減少了對自然資源的消耗。能夠在多大程度上以最小的自然資源的消耗。
文化產業是經濟增長方式革命的必然選擇：(意義)
文化產業本身也有一個增長方式從粗放型向集約型轉變的不斷革命的過程。而決定這一轉變的核心就是在文化產業發展的技術和內容兩個方面都能擁有自主知識產權，在文化資本形態的層面上完成文化產業增長方式的革命性轉變。只有這樣，文化產業才能在經濟增長方式轉變的過程中提供先進的經濟形態和產業模式，限度地提供人類社會發展所不斷需要的生產力形態以及這種生產力形態不斷革命的歷史要求。
文化產業與未來文化經濟的發展：
一、文化產業是改變人類社會存在方式的力量
口語，符號階段，活字印刷，復制，電子媒介，電影電視電腦 從文化傳播方式上看，電子媒介具有普及性、大眾性和民主性。
二、視覺文化時代延生了視覺文化經濟
視覺文化的意義：
①宣告了語言印刷文化中心地位的衰落
②更重要的還在于視覺文化時代的來臨，也意味著大眾把握世界的方式將發生一個根本的轉折，即由依賴于親身經歷和語言向依賴于視覺、影像、形象等轉變
三、虛擬存在的文化方式與虛擬文化經濟
虛擬文化對現實經濟生活的影響：
①像其他新出現的傳播媒介一樣，電腦網絡空間必將成為當代和未來文化生產的可資利用的形式
②網絡還有一種獨一無二的能力，就是幫助你找到有共同興趣的社團，找到與你興趣相合的人，而不管你的性格多么特別
【第三章文化事業與文化產業】
文化需求是人類區別于其他動物的重要標志，主要表現在：
⑴學習和教育成為文化消費的主導方式
⑵休閑和文化旅游消費空間日趨廣闊
⑶信息消費、數字娛樂消費方興未艾
1、社會文化需求的日益增長是社會經濟發展的必然趨勢
2、社會文化需求的日益增長是社會受教育程度普遍提高的必然結果
3、社會文化需求的日益增長是人們閑暇時間增多的必然反映
休閑文化已經成為我們這個時代最重要的特征之一，成為與每個人的生存質量息息相關的領域，成為社會進步的一個標準。
文化產品，是為滿足人們的文化需求而生產的產品，是具有特定文化含量的精神消費品。
它既具有公益性，又具有經濟屬性。文化本質上屬于社會意識形態范疇。
文化產品的公益屬性表現在：
①具有認識、教育和審美功能
②對人的行為具有導向性功能
③營造文化環境，培養人們對所屬社會制度和文化的歸屬感和認同感，體現一定社會利益集團的意志和要求，從而維護社會的同一性和穩定。
文化穿透力，指特定文化可以適應不同國家、民族、性別、職業、年齡人們的需求而在社會中傳播。
文化產品的供給主體與供給方式
供給主體：
一、政府 具有公眾性、公益性和導向性
二、非盈利機構 特點一是為社會公益事業服務;二是盈利不分紅
三、企業 以盈利為目的，提供經過購買才得到的文化商品和文化服務。包括國有大型企業集團和民營文化公司。
此外還有外資背景的文化公司，作為個體的文化經紀人，民族民間工藝的制作者，傳統文化創作者等。
文化產品供給方式：
市場化的供給方式和非市場化的供給方式，即付費的供給方式和免費的供給方式。 還有一種被稱作是混合型方式
非市場的文化供給方式，其特征是公共服務性、非贏利性和先進文化的導向性
公益性文化，主要是由政府直接管理的那些面向社會大眾服務的、不以贏利為目的的文化部類。
根本目標是滿足社會公眾的需要、提高公眾的思想道德修養和科學文化素質，因此在某些領域也被稱為公眾文化。
公益性文化的必要性：
①是為保障全體成員的基本文化權利而向社會提供的公共文化產品
②某些公共文化產品很難做到消費的獨占性或排他性
公益性文化的構成：
從內容方面說，公益性文化主要由學術研究、博物館、圖書館、公益性群眾體育和非盈利性大眾娛樂休閑文化等構成。
公益性文化的性質：
①公益性 追求社會效益為最主要目的
②創造性
③社會性
文化事業的地位：
文化事業不僅是國家文化建設和發展的主要形式，也是整個社會發展的重要構成和推動力量
文化事業是一個國家、地區和民族文化形象的主要代表，在塑造和提升自身文化形象方面起著巨大的作用。文化事業引導國家、地區和民族文化向健康和先進發展，為整個社會的發展營造良好的道德風尚和文化環境，為綜合國力的競爭、提升國民素質奠定的基礎。文化事業的發展，一定程度上表現著整個社會經濟、政治發展的總體情況，并促進社會走和諧和可持續發展的道路。
經營性文化，是為滿足社會不同的層次、不同個性的興趣愛好，通過市場化的生產方式提供的。是文化產業的主要內容。
內容：演出演藝、影視音像、書刊出版、報紙、網絡、娛樂、廣告、咨詢、策劃等。
經營性文化的主要特征：經營性和盈贏利性。
主要目的是通過企業的經營實現文化的經濟價值。
文化產業的地位：
文化產業促進經濟社會的全面和諧發展;
擔負著文化建設的重要責任;
是增強國家綜合國力，維護國家文化安全的重要途徑。
所以，文化產業在國家的經濟、社會、政治發展中都具有十分重要的地位，不僅是我國今后一段時期內經濟發展的重要指向，也是文化建設、社會和諧發展的重要內容。
文化事業與文化產業的關系：
一、關聯性
①文化事業和文化產業都以文化為建設或發展的主要內容
②所服務的對象有很大的關聯性
③社會功能是一樣的
二、互補性
①文化事業和文化產業在文化內容方面形成互補
②可以滿足不同層次、不同人群的文化需要，形成互補
③在社會功能方面形成互補
三、矛盾統一性
①主要目的體現出矛盾體
②社會功能有著對立關系
③都是社會發展的產物
④都是由文化事業發展而來
【第四章文化產業結構】
文化產業結構，是指社會發展到一定階段形成的、反映著一定社會文化生產關系的文化再生產過程中文化產業間的相互聯系和比例關系。
文化是由物質文化、精神文化和制度文化構成的一個系統。
物質文化結構決定文化產業結構作為一種經濟形態存在的業態發展水平：
1、物質生產力的發展水平決定文化產業發展的現代化程度
觀念結構制約文化產業的發展、意識形態結構影響文化產業結構、文化消費結構變化推動文化產業結構變化
2、精神文化結構決定高文化產業結構作為一種意識形態存在的時代內容
3、制度文化結構規定了文化產業結構作為政治文化權利分配和權力體現的特殊安排
產業分類，是建立產業結構概念和進行產業結構研究的基礎，它是產業經濟理論研究的重要前提，也是產業政策制定和國民經濟宏觀管理的重要依據。
三次產業分類法，把全部經濟活動按照人類經濟活動客觀序列與內在聯系，劃分為第一產業、第二產業和第三產業。
1、第一產業：農業，通常包括種植業、林業、畜牧業和漁業
2、第二產業：工業和建筑業，主要包括制造業、采掘業、煤氣、自來水、電力等
3、第三產業：金融、運輸、運輸、商業、保險等
我國于1985年開始建立第三產業的統計制度。文化、藝術被納入第三產業，又可分為：流通領域和服務領域
產業分類不僅是人類經濟活動自然分工的一個結果，而且直接導致了文化產業的誕生
現階段我國文化產業分類體系：
⑴文化產業的實體：市場型文化產業與公益型文化產業
⑵形式結構：部門文化產業結構與空間文化產業結構
⑶地域結構：局域型文化產業與全域型文化產業
⑷發展結構：基礎性文化產業和特色文化產業
⑸生產要素：技術文化產業與創意文化產業
⑹區域分類：以國家為劃分：跨國文化產業和國別文化產業;
以行政區域劃分：省域文化產業、市域文化產業;
以形態劃分：跨區域文化產業、開發區文化產業;
以功能劃分：社區文化產業、開發區文化產業、風景區文化產業、旅游區文化產業、休閑度假區文化產業等
⑺還可以分為意識形態產業、娛樂產業和藝術產業
文化產業形態是文化產業在文化市場中存在的生命樣式。它們是以各自的生命個性為其主要特征的。
在中國，廣播電視新聞出版等產物被稱之為核心產業，是因為這些領域相較于娛樂產業更直接的與國家文化安全相聯系。
文化及其相關產業，為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。
這些活動主要包括：
1、文化產品制作和銷售活動
2、文化傳播服務
3、文化休閑娛樂服務
4、文化用品生產和銷售活動
5、文化設備生產和銷售服務
6、相關文化產品制作和銷售活動
【第五章文化產業組織】
文化產業組織，是現代產業組織的一種特殊形式。
文化市場結構與市場形態
現代產業組織理論主要由三大基本范疇：
①市場結構
②企業行為
③市場績效
市場結構與文化市場結構：
在現代產業組織理論框架中，市場結構是最重要的范疇和因素。所謂市場結構，是指在特定的市場中，企業與企業之間在數量、規模上的關系以及由此而決定的競爭形勢。
文化市場結構類型：
⑴完全競爭性市場結構
完全競爭市場是一個最理想的市場類型，價格可以充分的發揮其調節作用
⑵完全壟斷性市場結構
通過限制產量來控制價格，從而把價格保持在一個較高的位置上，以獲取的利潤。在文化產業領域里對有些確實關系到國家文化安全的行業和領域實行完全壟斷。
⑶壟斷競爭性市場結構
特點：文化市場既存在有限度的壟斷，又存在著不完全的競爭
⑷寡頭壟斷性市場結構
最典型的寡頭壟斷市場是電視產業、唱片產業和藝術品拍賣業。而全球藝術品拍賣業則基本上被嘉士得和蘇富比兩家公司所壟斷。
寡頭壟斷市場可以實現規模經濟，同時價格比較穩定，便于政府的管理。
必須建立健全的文化市場監管制度和監管體系，寡頭壟斷文化市場結構的形成更不能以犧牲國家文化禮儀和國家文化安全為代價，對寡頭壟斷實現有效的法律監管和政府文化行政控制，是培育有限程度上的寡頭壟斷文化市場的重要機制。
反映文化市場結構的基本因素：
1>市場集中、
2>文化產品差異化、
3>規模經濟水平、
4>產業進入與退出等 (市場集中度是決定市場結構的基本因素)
文化產品差異化，是指文化企業在形成該企業提供的文化產品實體要素上，或在提供文化產品過程的諸條件上，造成足以區別于其他同類文化產品以吸引買者的特殊性，使買者將它同其他經營同類產品的企業相區別，從而使企業在市場競爭中占據有利地位。
能否形成文化產品差別化，也就是說能否形成自己的文化品牌，是一個文化企業能否在文化市場競爭中贏得有利地位的決定性因素。
文化產品產別化既是企業參與文化市場競爭的一種有效手段，也是影響文化市場結構變動的重要因素。
規模經濟，又稱規模利益，是指由于生產經營規模擴大，全額的經濟收益增加的現象。
進入壁壘是構成先極端我國文化市場結構運動的主要因素
在決定文化市場結構的諸要素中，一個國家的政治和經濟制度選擇是決定結構其他所要素的關鍵
文化企業行為與市場績效
企業行為和市場績效是產業組織理論中的兩個核心概念和重要研究內容。
文化企業行為，指文化企業在生產該條件下有目的的生產經營活動，是企業為了獲取更多理論和更大的市場占有率，適應市場要求而采取的戰略性行為。其中包括：
1、價格戰略
核心是指企業為了獲得更多的理論和更高的市場占有率，在制定價格時所追求的目標和采取的策略
2、產品戰略
3、企業并購與集團化戰略
企業并購是資本集中的一種形式，在產權關系上，表現為兩個或兩個以上的獨立企業合并成一個獨立的經濟實體的過程。
集團化，企業集團是生產和資本集中的一種基本形式。組件企業集團，是企業最重要的市場行為
企業集團的多種形式：
①資本結合
②資金結合
市場結構是決定企業行為而決定市場績效的基本因素
市場績效，指在一定的市場結構下，通過一定的市場行為使某一產業在產量、價格、利潤、產品質量和品種以及及時條件等方面達到的現實狀態。
市場績效是以市場結構為基礎。涉及以下幾個方面：
①文化資源配置效率 是衡量文化市場績效的最終的指標
②文化產業的技術進步水平
③文化產業的規模結構效率
主要包括三個方面：
一是經濟規模實現程度 ;
二是在具有連續流程特點的相關文化產業中，文化經濟合理垂直結合及實現程度;
三是文化企業規模能力的利用程度
④文化產業組織結構的社會水平
市場結構、企業行為和市場績效，是產業組織理論的核心內容。
文化產業組織與一般產業組織的區別：
文化產業組織的文化性、政治性和意識形態性，具有直接影響和干預國家文化行為的力量與手段
文化產業組織作為社會組織形態的意義：
由于文化產業具有“意識形態國家機器”的性質特征，文化產業組織還是文化民主落實程度的一個標志。無論是利用還是控制文化產業組織運動，本質上不是對一種經濟組織和產業組織的利用和控制，而是對一種社會組織的利用和控制。
文化產業組織發展的趨勢：
集團兼并、跨國文化企業集團的形成、文化產業組織更多地參與國家事務并影響政府的文化產業政策決策，將越來越成為中國文化產業組織發展的一個重要趨勢。作為文化產業空間存在形態的文化市場結構也將隨著文化企業的多元化發展，而呈現出多種市場結構并存的局面。
