市場預測的內容

　　建設項(xiang)目市場預測的內容(rong)側重在(zai)以(yi)下(xia)三方(fang)面:

　　(1)市場需求(qiu)預測(有支付(fu)能力的需求(qiu)總量)

　　(2)市場(chang)供應(ying)預測(市場(chang)的供應(ying)能(neng)力)

　　(3)價格預測

　　價格(ge)預測除應(ying)考察市場(chang)供(gong)求(qiu)狀況(kuang)以外,還(huan)應(ying)了解影響產品價格(ge)的其他因素。具體(ti)包括:

　　1)項目產品(pin)(pin)和主要(yao)投入(ru)品(pin)(pin)的(de)國內外市場的(de)供需情況、價格水平和變(bian)化趨勢;

　　2)項目產品(pin)和主要投(tou)入品(pin)的成本和運(yun)輸費(fei)用;

　　3)新(xin)技術、新(xin)材料(liao)的(de)(de)(de)采用和(he)替代(dai)產(chan)品的(de)(de)(de)出現對(dui)價格的(de)(de)(de)影響;

　　4)國內外稅(shui)費、利率、匯率等的變化以及非貿易壁壘(lei)對價格(ge)的影(ying)響;

　　5)社會平(ping)均利潤率(lv);

　　6)消費者的購買力水平和價格接受(shou)能力等。

　　市場調查的內容

　　(l)市場需求(qiu)調查(產(chan)(chan)品(pin)生產(chan)(chan)的基本(ben)依據(ju))

　　市(shi)場(chang)需(xu)(xu)求(qiu)量(liang)(容量(liang))調查包括：有效需(xu)(xu)求(qiu)、潛在需(xu)(xu)求(qiu)、需(xu)(xu)求(qiu)的增長速(su)度。

　　(2)市場供應調查

　　市場(chang)供(gong)應調查包括：供(gong)應現狀、供(gong)應潛力以(yi)及正在或計劃建設的(de)供(gong)應相同產(chan)品的(de)項(xiang)目的(de)生產(chan)能力。

　　(3)消費調查

　　消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)調查包括：產品或服(fu)務的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購買(mai)能力和習慣(guan)、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)演變歷史和趨勢等(deng)。

　　(4)競(jing)爭者調(diao)查

　　競爭者調查包括：調查區域內提供同類及替代產(chan)品或(huo)服務(wu)的(de)(de)(de)主要企業情(qing)況，各企業的(de)(de)(de)市場占(zhan)有率、生產(chan)能(neng)力、銷售(shou)量(liang)、銷售(shou)渠道(dao)、成本水平(ping)、管理(li)能(neng)力、盈利水平(ping)及其(qi)發展計劃(hua)，以(yi)及可能(neng)的(de)(de)(de)潛(qian)在競爭者的(de)(de)(de)情(qing)況等。

　　市場調查方法

　　(1)文案(an)調查法(fa)(又稱二手(shou)資(zi)料或文獻(xian)調查)

　　文案調查(cha)法(fa)，指將已經存在的(de)(de)各(ge)種資料(liao)檔案，以(yi)查(cha)閱和歸納的(de)(de)方式了解所需資料(liao)的(de)(de)市(shi)場調查(cha)。

　　(2)實(shi)地(di)調查(cha)法

　　調(diao)查人員通(tong)過跟蹤、記錄(lu)被調(diao)查事物(wu)和人物(wu)的(de)行為來(lai)取得第(di)一(yi)手資料的(de)調(diao)查方法。

　　(3)問(wen)卷調查(cha)法

　　調(diao)查人(ren)員通過面談、電(dian)話詢(xun)問(wen)、網上(shang)填表或(huo)郵(you)寄(ji)問(wen)卷(juan)等方式，了解被調(diao)查對(dui)象的(de)市(shi)場(chang)行(xing)為和(he)方式，來收集市(shi)場(chang)信息的(de)調(diao)查方法。其核(he)心工作是(shi)設計問(wen)卷(juan)和(he)實施(shi)問(wen)卷(juan)調(diao)查。

　　(4)實驗調(diao)查法

　　實驗調(diao)查法指(zhi)調(diao)查人(ren)員在調(diao)查過程中，通(tong)過改變某些影響(xiang)調(diao)查對象的(de)因素(su)，來觀察(cha)調(diao)查對象消費行為(wei)的(de)變化，從而獲得(de)消費行為(wei)和某些因素(su)之間的(de)內在因果關系(xi)的(de)調(diao)查方法。

　　以上四種調(diao)查(cha)方法(fa)的比(bi)較見表：