A、POP的信息表達必須要做到精準無誤
B、文案是否與圖片共同發揮作用是一個POP廣告成功與否的關鍵問題
C、POP廣告由于成本和制作的原因，一定程度上限制了文案在字數上的發揮
D、POP廣告承載商品的主要信息，因此要盡可能詳細
答案：ABC
2.關于戶外廣告的寫作要求說法，正確的是( )
A、戶外廣告的寫作要與媒體種類及外觀契合，要把握好媒體的形態
B、戶外廣告媒體的文字表達要符合環境氛圍與產品訴求
C、戶外廣告的受眾往往是匆匆路過的，對信息的攝取量小，因此文案必須簡短直接
D、戶外廣告更欣賞細致入微的描寫
答案：ABC
3.關于網絡廣告文案寫作要求的說法，正確的是( )
A、網絡廣告文案要善于提煉關鍵字，運用黑體或斜體加以突出
B、網絡廣告中大量與商品有關的信息主要依賴于文字描述
C、網絡廣告在針對目標受眾訴求時，要注意運用他們所熟悉的語氣、詞匯，會增強認同感
D、網絡廣告文案的標題一定要足夠醒目，以抓住受眾的眼球
答案：ACD
4.關于戶外廣告的特點，說法不正確的是( )
A、戶外廣告以其巨大的面積和獨特的創意造型，給消費者以的感官刺激
B、戶外廣告是覆蓋率的廣告媒體
C、戶外廣告的千人成本與其他媒體相比使其具有很大的優勢
D、戶外廣告的效果很容易測評
答案：AC
5.關于產品的分類說法正確的是( )
A、按照產品的用途劃分，產品可分為消費品和工業品兩大類
B、工業品是直接用于滿足最終消費者生活需要的產品
C、消費品則由企業或組織購買后用于生產其他產品
D、兩者在購買目的、購買方式及購買數量等方面均有較大的差異
答案：AD
6.下列屬于消費品廣告的基本思路的是( )
A、體現鮮明個性
B、訴求以理性為主
C、力求避免訴求對象的排斥
D、專業性信息豐富
答案：AC
7.下列屬于消費品廣告的基本思路是( )
A、強調訴求針對性
B、融入生活的場景
C、內容真實
D、輕松有趣
答案：ABD
8.下列屬于工業品廣告的基本思路的是( )
A、保持一定的穩定
B、向管理者和專業人員訴求
C、訴求以理性為主
D、反映時代特點
答案：BC
9.下列屬于工業品廣告的基本思路是( )
A、專業性信息
B、內容真實
C、針對訴求對象的購買特點
D、融入生活場景
答案：ABC
10.下列屬于汽車廣告重要的訴求點的是( )
A、品質訴求
B、價格訴求
C、個性與身份訴求
D、歷史文化訴求
答案：AC
11.護膚品和化妝品類的廣告的主要訴求點包括( )
A、產品的功能
B、企業的歷史文化
C、良好的自我感覺
D、個性和時尚感
答案：ACD
12.企業廣告具有公共關系的各種優點，其功能主要包括( )
A、在顧客、股東、金融界和普通公眾中樹立企業的形象
B、鼓舞員工的士氣或吸引新的員工
C、使企業的產品在對抗競爭對手時處于更加有利的位置
D、在企業整合營銷傳播中對主要產品和服務的推動發揮主要的作用
答案：ABC
13.企業公關廣告的訴求點往往包含( )
A、企業的歷史
B、重要節日
C、大型社會公共事件
D、公關危機處理
答案：BCD
14.服務的特性包括( )
A、無形性
B、所有權不變性
C、有償性
D、易消失性
答案：ABD
15.下列選項屬于服務的特性的是( )
A、不可分離性
B、所有權易變性
C、差異性
D、無形性
答案：ACD
16.依據服務的對象及服務行為的本質將服務分為( )幾類
A、針對人的有形行為
B、針對商品或其他實物的有形行為
C、針對人的思想的有形行為
D、針對無形資產的有形行為
答案：AB
17.服務類廣告要注意( )幾點
A、變化多樣的風格
B、著重描述享受服務后的感受
C、保持一貫性
D、用“有形”的語言描繪“無形”的服務
答案：BCD
18.下列屬于旅游觀光廣告中的兩大訴求點的是( )
A、旅游地特色
B、旅游的費用
C、休閑娛樂感覺
D、消費者的適應性
答案：AC
19.餐飲業廣告的三大訴求點是( )
A、美食
B、格調
C、價格
D、氣氛
答案：ABD
20.餐飲業的訴求方法有( )
A、展示地方風味
B、展示獨特風格
C、展示優美環境
D、展示優惠價格
答案：ABC
