A、信息(xi)傳播活(huo)動

　　B、商業活動

　　C、推銷活動

　　D、促銷活動

　　答案：A

　　2.約(yue)翰·肯尼迪第一次(ci)將廣告明確(que)定義為“印在紙上的推銷術”，時間(jian)是在

　　A、18世紀初

　　B、19世紀初

　　C、20世紀初

　　D、1945年

　　答案：C

　　3.廣告除了(le)具有本質屬性外，還(huan)有

　　A、傳播屬性

　　B、告知屬性

　　C、說服屬性

　　D、營銷屬性

　　答案：D

　　4.廣告(gao)成為最基本的營銷傳播工具(ju)，主要(yao)是(shi)因(yin)為

　　A、廣告的對象廣泛

　　B、廣告具有強烈的目的性

　　C、 廣告主要依靠大眾傳播媒介

　　D、廣告是容易使用的工具

　　答案：C

　　5.1960年在《營銷基礎(chu)》一(yi)書中提出4Ps理論的是

　　A、科特勒

　　B、奧格威

　　C、 麥卡錫

　　D、肯尼迪

　　答案：C

　　6.廣告的營銷功能和效用是

　　A、無限的

　　B、萬能的

　　C、有限的

　　D、可以(yi)被取(qu)代的

　　答案：C

　　7.20世紀60年代，提(ti)出“品牌形象理論”的是(shi)

　　A、約翰?肯尼(ni)迪

　　B、大衛?奧(ao)格(ge)威

　　C、 肯(ken)尼斯?郎曼

　　D、伯恩巴克

　　答案：B

　　8.1971年，有學(xue)者(zhe)基于(yu)利潤分析，認為任何(he)品(pin)牌做廣告，只能(neng)在(zai)臨限程(cheng)度(du)與(yu)銷售程(cheng)度(du)之(zhi)間起(qi)作用，這(zhe)個學(xue)者(zhe)是

　　A、肯尼斯?郎(lang)曼

　　B、 大衛?奧格威

　　C、 威(wei)廉(lian)?阿倫斯

　　D、約翰?肯尼迪(di)

　　答案：A

　　9.以下(xia)哪個(ge)不是受眾的特點

　　A、流動性

　　B、被動性

　　C、分散性

　　D、隱匿性

　　答案：B

　　10.在(zai)廣告市(shi)場(chang)中，交換的商(shang)品是

　　A、產品

　　B、品牌

　　C、廣告

　　D、服務

　　答案：C
　11.廣告代理制的廣告運作機制

　　A、以(yi)廣告公(gong)司為核心(xin)

　　B、以廣(guang)告主為核心(xin)

　　C、 以(yi)廣告媒介(jie)為核心

　　D、 以廣告受眾為核心

　　答案：A

　　12.廣告業務代理一般工作(zuo)程序中，哪一個是第(di)三個環節

　　A、客戶(hu)接洽與委托

　　B、代理議案

　　C、 提(ti)案的審(shen)準與(yu)確認(ren)

　　D、廣告計劃

　　答案：D

　　13.在廣告業務運作流程中，代理議案(an)這個(ge)環(huan)節的工作目標是

　　A、客戶下達代(dai)理委(wei)托書

　　B、 廣告計劃書的撰寫(xie)

　　C、 代理工(gong)作計劃的制定和(he)工(gong)作計劃書的編寫

　　D、 代(dai)理(li)議案的確認

　　答案：C

　　14.中國廣告業開始恢復是在

　　A、1979年

　　B、 1980年

　　C、 1981年(nian)

　　D、1985年

　　答案：A

　　15.根據1998-2008年我國廣告經(jing)營總(zong)額的(de)增長速度，該時(shi)期我國的(de)廣告市場處于

　　A、起步期

　　B、起飛期

　　C、平緩發展期

　　D、 成熟期

　　答案：C

　　16.判(pan)斷目前我國(guo)廣告市(shi)場處(chu)于(yu)起飛期(qi)，接近(jin)成長期(qi)，這(zhe)個判(pan)斷根據的是(shi)

　　A、我(wo)國(guo)廣告經營總額增長速(su)度

　　B、 我國廣告業利潤總額(e)增(zeng)長速度

　　C、我國廣告經營額占國民生(sheng)產總(zong)值的比重(zhong)

　　D、我(wo)國廣告業(ye)從(cong)業(ye)人員(yuan)和公司的數量增長

　　答案：C

　　17.目前，我國(guo)廣告市場(chang)總體發(fa)展處于

　　A、很高水平

　　B、 較高水平

　　C、 高水平

　　D、較低水平

　　答案：D

　　18.以下(xia)那一項不符合事實

　　A、廣告代理(li)制當前(qian)在我國還(huan)是(shi)行(xing)政行(xing)為(wei)的制度安排

　　B、 廣告公司(si)是雙向(xiang)代理

　　C、我國有的(de)廣告公司以負代理的(de)方式將(jiang)利潤(run)返還給(gei)媒體

　　D、 我(wo)國廣告(gao)客戶都愿意(yi)通過廣告(gao)公(gong)司向媒體購買

　　答案：D

　　19.在美國，產品知名(ming)度越高，以下那(nei)一種最符合事實(shi)

　　A、越不(bu)需(xu)要做(zuo)廣告

　　B、越需(xu)要做廣告

　　C、做的(de)廣告時間(jian)越長

　　D、做的(de)廣(guang)告(gao)時間越(yue)短

　　答案：B

　　20.以下(xia)那一(yi)種陳述不符(fu)合事實

　　A、沙特政府嚴(yan)格控制廣播和電視

　　B、奧地(di)利規定對(dui)電視(shi)廣(guang)告和廣(guang)播(bo)廣(guang)告征(zheng)收(shou)10%的廣(guang)告稅(shui)

　　C、法國(guo)是歐(ou)洲廣(guang)告(gao)比(bi)較(jiao)發達的國(guo)家(jia)，但(dan)廣(guang)告(gao)起(qi)步(bu)較(jiao)早

　　D、巴黎(li)的戶外廣告隨處可見

　　答案：D