2014年廣告師職業水平考試新手指南
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2014年廣告師考試-職業能力要求

取得廣告專業技術人員職業水平證書的人員，應遵守國家法律和相關法規，維護國家和社會公共利益，恪守職業道德。

　　取得助理廣告師職業水平證書的人員，應當具備的職業能力：

　　(一)了解與廣告管理相關的法律法規和各項規章制度，遵守廣告行業管理的各項規定;

　　(二)有一定的廣告專業知識和工作能力，能夠解決本專業一般性專業技術問題;

　　(三)具有獨立完成一般性廣告專業技術工作的能力。

　　取得廣告師職業水平證書的人員，應當具備的基本能力：

　　(一)熟悉國內外廣告行業的法律法規以及廣告行業管理規定，有較豐富的廣告專業工作經驗;

　　(二)了解國內外廣告市場本專業的發展趨勢，有較強的開拓創新能力，具有完成本專業較為復雜的技術工作和獨立解決本專業重大疑難問題的能力;

　　(三)能夠指導助理廣告師和協助高級廣告師工作。

　　取得廣告師相應專業職業水平證書的人員，除具備本規定第十七條規定的基本能力外，還應分別具備本專業的職業能力：

　　(一)廣告策劃專業

　　熟悉和掌握市場營銷與廣告運作的基本規則，有較強的品牌戰略意識和市場推廣理念;能夠根據營銷計劃進行市場分析，準確描述目標消費者;能夠運用提案溝通能力確定廣告策略，制定適應客戶需求、市場競爭力強的廣告策劃方案。

　　(二)廣告文案專業

　　熟悉和掌握各種廣告的表現方式及其特點，有較強的邏輯思維和語言文字表達能力;能夠準確理解廣告策劃方案，充分體現客戶意圖和創意概念;能夠綜合運用理性訴求和感性訴求的手法，創作符合營銷策略、適應消費者心理的廣告文案。

　　(三)廣告設計專業

　　熟悉和掌握各種平面及相關媒體廣告的設計方式和制作執行規程，有較強的構圖、色彩、圖像和版式設計能力;能夠使用各種美術方法，完成創意執行;能夠運用各種技術手段，制作藝術水平較高、視覺表現較好的平面及相關媒體廣告作品。

　　(四)影視廣告專業

　　熟悉和掌握廣播影視廣告的表現方式及制作執行規程，有較強的廣播影視廣告創作執行能力;能夠運用廣播影視廣告及相關媒體語言，準確表達廣告意圖;能夠綜合運用各種制作手段，制作影響力較強、市場效果較好的廣播影視廣告作品。

　　取得廣告專業各級別職業水平證書的人員，應當接受繼續教育，更新專業知識，不斷提高職業素質和本專業工作能力。