【#策劃# #廣告營銷方案策劃書（匯總10篇）#】隨著我國社會經濟的日益復雜，市場經濟的環境也在發生改變。現在企業品牌的競爭也是廣告競爭，因為首先要讓消費者熟知自己的產品，所以要以消費者為中心進行廣告策劃，并且必須以企業產品為基本點，圍繞企業的整體目標和戰略，設計與企業主題相一致的廣告。©無憂考網整理了十篇廣告營銷方案策劃書，歡迎閱讀！
　　

1.廣告營銷方案策劃書 篇一

　　一、引言

　　整(zheng)合(he)營銷(xiao)的(de)(de)(de)本(ben)質(zhi)是銷(xiao)售人(ren)員與顧(gu)客(ke)“一(yi)對一(yi)”地溝通，刺(ci)激顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)購買欲，讓顧(gu)客(ke)成為(wei)忠誠顧(gu)客(ke)。整(zheng)合(he)營銷(xiao)的(de)(de)(de)主旨是影響消(xiao)費(fei)者(zhe)和(he)潛在的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，其制訂的(de)(de)(de)方案必須以(yi)消(xiao)費(fei)者(zhe)和(he)潛在的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)為(wei)中心，貫(guan)徹“由(you)內到外”的(de)(de)(de)指(zhi)導原則。我們從廣告心理學角度加(jia)以(yi)分析，就會發現它(ta)與以(yi)往廣告策劃的(de)(de)(de)本(ben)質(zhi)差異。

　　二、廣告策劃的(de)依據

　　（一）廣告策(ce)劃要(yao)以(yi)消費(fei)者為基(ji)礎

　　企業(ye)實(shi)行品(pin)牌(pai)戰(zhan)略，就要實(shi)行廣告策(ce)劃，廣告策(ce)劃建(jian)立在(zai)消費(fei)者(zhe)(zhe)基礎上(shang)，廣告策(ce)劃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人員首先要分析不(bu)(bu)同(tong)(tong)客(ke)戶類型，調(diao)(diao)查研究(jiu)不(bu)(bu)同(tong)(tong)客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求，以及他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)買原因，然后調(diao)(diao)查產品(pin)是否適合消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求，并且不(bu)(bu)斷(duan)進行產品(pin)創新，尋找產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值，同(tong)(tong)時不(bu)(bu)斷(duan)進行市場考察，挖(wa)掘潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)，與(yu)潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)進行溝(gou)通(tong)和交流，了解他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理需(xu)(xu)求及產品(pin)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)構成，進而了解本(ben)企業(ye)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭對(dui)手有哪些優勢(shi)，以及這些優勢(shi)為什(shen)幺吸引(yin)消費(fei)者(zhe)(zhe)，后，創造(zao)性地(di)提出有利于(yu)本(ben)品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略，以及有利于(yu)企業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略。

　　廣(guang)告傳播要根據(ju)現代心理學理論，有(you)關研究(jiu)認(ren)為，消(xiao)費者(zhe)對廣(guang)告信(xin)息的(de)(de)加(jia)工有(you)兩層含義，一(yi)是了(le)解(jie)，理解(jie)產品的(de)(de)信(xin)息，并(bing)加(jia)以選擇、加(jia)工、存儲；二(er)是衡量，其中包括(kuo)消(xiao)費者(zhe)已有(you)的(de)(de)信(xin)息，并(bing)且加(jia)以記憶。這兩層含義充分反映了(le)消(xiao)費者(zhe)對信(xin)息的(de)(de)主(zhu)(zhu)動認(ren)知(zhi)，在這里，消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)認(ren)知(zhi)更多(duo)的(de)(de)是一(yi)種(zhong)感(gan)性和理性的(de)(de)結合(he)。越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)調查表明(ming)，消(xiao)費者(zhe)購買產品的(de)(de)依據(ju)是自身的(de)(de)主(zhu)(zhu)觀意識，而不是純粹理性的(de)(de)思(si)考(kao)或者(zhe)認(ren)真比較的(de)(de)結果，并(bing)不是事實的(de)(de)認(ren)知(zhi)。

　　（二(er)）廣告策略與(yu)執(zhi)行(xing)的(de)協調是廣告策劃成功的(de)保(bao)證

　　成功的(de)廣告決策包括兩(liang)個(ge)方面：一是廣告策略，就(jiu)是消費(fei)者想(xiang)要(yao)聽到的(de)東(dong)西(xi)；二是廣告執行(xing)，就(jiu)是怎幺才(cai)能讓客戶聽到想(xiang)要(yao)的(de)東(dong)西(xi)。廣告策劃就(jiu)是將廣告策略有效地表(biao)現出來(lai)的(de)行(xing)徑。

　　隨著(zhu)社會(hui)的(de)(de)(de)發(fa)展，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)心理日漸成熟，以(yi)往的(de)(de)(de)廣告策略是單向的(de)(de)(de)傳播(bo)，即使用同一種策劃面對所有(you)人(ren)，只會(hui)造成消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對產(chan)品的(de)(de)(de)了解(jie)模糊不清。如今，整合營銷傳播(bo)主(zhu)張(zhang)采用一種全新視(shi)角，即“一果多式”的(de)(de)(de)形式。這(zhe)樣(yang)就(jiu)要求我們(men)必須(xu)對消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)進(jin)行調查和研究，了解(jie)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)看(kan)(kan)法，即了解(jie)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對本產(chan)品或者(zhe)(zhe)其(qi)他同類(lei)產(chan)品的(de)(de)(de)看(kan)(kan)法。只有(you)深(shen)入消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)群體，了解(jie)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)購買的(de)(de)(de)原因，才能想出好的(de)(de)(de)廣告創意，制(zhi)作(zuo)出消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)希(xi)望看(kan)(kan)到的(de)(de)(de)廣告。

2.廣告營銷方案策劃書 篇二

　　一、當前營銷環境分析

　　1、市場環境分(fen)析

　　當(dang)前的(de)市場(chang)營銷(xiao)，應適當(dang)的(de)采用傳統營銷(xiao)和網絡營銷(xiao)相(xiang)結合的(de)方(fang)式作為其主(zhu)要的(de)營銷(xiao)方(fang)式，這樣的(de)話，才能相(xiang)得益(yi)彰(zhang)，得到更(geng)好的(de)發(fa)展。

　　2、產品分析

　　我們(men)(men)河北大(da)學出版(ban)(ban)社作為(wei)正規的(de)出版(ban)(ban)社，有著正規而穩定的(de)供(gong)貨渠道，所以我們(men)(men)始終能夠保證(zheng)我們(men)(men)所出售(shou)的(de)書(shu)(shu)(shu)籍都是正版(ban)(ban)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)，而且為(wei)了保證(zheng)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)質量，讓(rang)消費者能夠放(fang)心的(de)購買我們(men)(men)的(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)，我們(men)(men)保證(zheng)所有圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)如有問題將全(quan)額(e)退款，并(bing)聲明賠禮道歉，我們(men)(men)的(de)`書(shu)(shu)(shu)店(dian)“新華書(shu)(shu)(shu)店(dian)”是官方書(shu)(shu)(shu)店(dian)，圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)種類全(quan)多，能夠程(cheng)度的(de)為(wei)讀者提(ti)供(gong)所需的(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)。

　　3、消費者分析

　　該叢書主要針(zhen)對知(zhi)識分子、中(zhong)學生、大(da)學生所打造(zao)的XX古典文學名著系列叢書。在于讓(rang)其在接受新鮮(xian)知(zhi)識的同(tong)時，也讓(rang)我們傳統文化得(de)以薪火(huo)相(xiang)傳。

　　二、具體(ti)的(de)營銷方案

　　1、宣傳策略

　　（1）網絡宣傳。

　　建(jian)立(li)一(yi)個宣傳咨詢的網站(zhan)，在網站(zhan)上(shang)(shang)進(jin)行推廣(guang)促(cu)銷。在網站(zhan)上(shang)(shang)發(fa)布新書信息，導讀(du)指南(nan)，網上(shang)(shang)購書指南(nan)，寶貴意見留言(yan)板等板塊，希望廣(guang)大讀(du)者(zhe)積極購書和(he)多多支持我們的圖書。

　　博(bo)(bo)客營銷。圖書策劃(hua)人的(de)博(bo)(bo)客。可以(yi)針對社會熱(re)點問題進行解讀(du)，發表一些新穎獨特的(de)觀點看法等拉近與讀(du)者的(de)關系。

　　（2）電視宣(xuan)傳(chuan)。

　　發布新聞(wen)的形式，讓媒(mei)介宣傳。

　　與電(dian)視劇(ju)相(xiang)結合，推出“有(you)獎競猜”、“有(you)獎互(hu)動”等形式來促進消(xiao)費者(zhe)的(de)買書。

　　（3）講座宣傳(chuan)。

　　在學(xue)校開(kai)講座，宣(xuan)傳中華傳統古典名著(zhu)。在一定程度上激勵中學(xue)生大(da)學(xue)生讀(du)名著(zhu)的熱情，進(jin)而刺激其(qi)買書。

　　（4）廣告(gao)宣傳。

　　利(li)用傳(chuan)(chuan)統的平面(mian)廣(guang)告(gao)，來宣(xuan)傳(chuan)(chuan)圖(tu)書。

　　（5）圖書展(zhan)示(shi)。

　　在(zai)人群(qun)密集的地方(fang)(fang)，尤其是學校等(deng)地方(fang)(fang)做(zuo)圖書(shu)展(zhan)示。

　　2、質量保障。

　　（1）圖書質量。

　　（2）制作精美書簽，當然(ran)書簽也(ye)是一(yi)種(zhong)廣告，可以是某(mou)種(zhong)商品的廣告。

3.廣告營銷方案策劃書 篇三

　　一、廣告目的

　　1.引起人們(men)對垃(la)圾(ji)分類的重視

　　2.目(mu)的(de)是讓人(ren)們明白資(zi)源(yuan)回收和后續處置(zhi)給我們帶來的(de)便利。

　　3.喚(huan)起(qi)人們的垃圾危機意識(shi)，掀起(qi)垃圾減量化運動。

　　二、廣告投放時間

　　黃金時段插播。

　　三、廣告區域

　　中國大陸

　　四、廣告受眾

　　1.廣大公眾；

　　2.垃(la)圾(ji)再回(hui)收資源的廠(chang)商、企(qi)業；

　　五、廣告定位：

　　分類垃圾(ji)公益廣告

　　六、廣告宣傳語

　　垃圾分分類，大家都不累。

　　七、媒(mei)體投放策略(lve)

　　1.電視、廣播、手機、報(bao)刊(kan)等媒(mei)體

　　2.網絡傳播

　　3、戶外傳播

4.廣告營銷方案策劃書 篇四

　　自(zi)(zi)古至今，“民以食為(wei)(wei)天”，為(wei)(wei)了(le)提高城市在餐飲業上的(de)知(zhi)名度，為(wei)(wei)使廣(guang)大民眾品嘗到(dao)來自(zi)(zi)世界各(ge)地的(de)新鮮、美味(wei)的(de)各(ge)色小吃，為(wei)(wei)促進(jin)城市經濟發展(zhan)的(de)同(tong)時贏得廣(guang)大消費者的(de)喜愛和(he)支持，特此(ci)擬定此(ci)廣(guang)告策劃營銷方案(an)，以供市政府參考。

　　本次廣告營銷策劃案的(de)市場(chang)調查工作分為幾個方面：市場(chang)背(bei)景分析、消費心(xin)理解析、市場(chang)定位(wei)以及廣告炒(chao)作路線分析。

　　1．市(shi)場背景(jing)分析

　　縱觀近幾年的(de)(de)(de)校外的(de)(de)(de)餐飲(yin)業(ye)發(fa)展形(xing)式，漸(jian)漸(jian)地(di)已經引(yin)起了投(tou)(tou)資(zi)者的(de)(de)(de)關注。尤其是近幾年教(jiao)育部(bu)加大了教(jiao)育力度，出臺了很多的(de)(de)(de)政策。校外餐飲(yin)業(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展不僅僅能(neng)促(cu)進社會人(ren)士的(de)(de)(de)再(zai)就(jiu)業(ye)率(lv)，從另一個方(fang)(fang)面(mian)來鍛煉學生的(de)(de)(de)動手實踐能(neng)力，使他們更能(neng)直(zhi)接的(de)(de)(de)接觸社會得到鍛煉。再(zai)者美食(shi)行(xing)業(ye)一直(zhi)都是不敗(bai)行(xing)業(ye)，從消費(fei)者對飲(yin)食(shi)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)需求來看，這(zhe)種需求是有增(zeng)無減(jian)的(de)(de)(de)，面(mian)對這(zhe)空前(qian)的(de)(de)(de)利潤(run)發(fa)展空間，這(zhe)也增(zeng)強(qiang)了投(tou)(tou)資(zi)者在(zai)這(zhe)方(fang)(fang)面(mian)的(de)(de)(de)投(tou)(tou)資(zi)信心。

　　2．消費(fei)心理解析

　　自古名菜“川”“魯”“蘇”“粵”，這是中國人白吃不厭的(de)(de)“家宴”，隨著時代的(de)(de)發展，海外飲(yin)食文(wen)化(hua)的(de)(de)滲進，西餐(can)、日式料理、韓國菜、自助餐(can)等等也慢慢出現于中國餐(can)館中，這是一種文(wen)化(hua)交流，基(ji)于求(qiu)(qiu)新(xin)鮮、求(qiu)(qiu)實惠、求(qiu)(qiu)享受的(de)(de)心理，它們受到(dao)了廣大(da)民(min)眾的(de)(de)喜愛，獲得了喜人的(de)(de)業績。

　　3．市場定位以(yi)及廣(guang)告炒作路線分析

　　遠的不(bu)說，就本市(shi)區的餐(can)飲發展(zhan)來說，這里有著(zhu)濃厚的飲食文化(hua)底蘊。各(ge)種(zhong)高級(ji)酒店(dian)、咖啡廳(ting)等成功的例子不(bu)勝枚舉，在借鑒的同時(shi)，準確的市(shi)場定位(wei)和廣告炒作路線(xian)是重點思考內容。

5.廣告營銷方案策劃書 篇五

　　對于企業來(lai)講，做一個有吸引(yin)力的旗幟廣告比什么都重要，廣告要能在(zai)幾(ji)秒甚(shen)至是(shi)零點幾(ji)秒之內抓住讀者的注意(yi)力，否則網上漫游者很快(kuai)就會進入其(qi)它鏈接。

　　(1)選(xuan)擇合適的(de)網站(zhan)發(fa)布廣告(gao)

　　首先，發布廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)站(zhan)(zhan)點(dian)選擇應(ying)(ying)當符合媒介的(de)(de)目標(biao)和(he)策略(lve)，假若要(yao)在網上(shang)做告(gao)(gao)(gao)知(zhi)性廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，就應(ying)(ying)該選擇流量(liang)大的(de)(de)站(zhan)(zhan)點(dian)，并好組合多(duo)個站(zhan)(zhan)點(dian)。其次，站(zhan)(zhan)點(dian)的(de)(de)選擇應(ying)(ying)當同廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)目標(biao)受眾有較好的(de)(de)重(zhong)合性，如果針對的(de)(de)是(shi)某個區域(yu)內的(de)(de)目標(biao)受眾，則(ze)那些(xie)流量(liang)主要(yao)來自該區域(yu)以(yi)外的(de)(de)站(zhan)(zhan)點(dian)就不適(shi)合選擇。再者，也應(ying)(ying)注意站(zhan)(zhan)點(dian)的(de)(de)流量(liang)是(shi)否可以(yi)滿足設定的(de)(de)數(shu)量(liang)。另外，不管使用(yong)何種網絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)方式(shi)都應(ying)(ying)使用(yong)如下主題：擔心(xin)、好奇、幽默以(yi)及鄭重(zhong)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)中使用(yong)的(de)(de)文(wen)字必須能夠引起(qi)訪客的(de)(de)好奇和(he)興趣。

　　(2)在廣告中加上(shang)字樣。

　　不要(yao)忘記在(zai)廣告旗幟或(huo)圖標中加上字樣，否則訪問(wen)者(zhe)會以為是一幅裝(zhuang)飾圖片(pian)。

　　(3)在廣(guang)告中向(xiang)受眾提供利(li)益。

　　要使廣(guang)告獲得更多(duo)的點(dian)擊，就應該在廣(guang)告中(zhong)提供使讀者(zhe)感興趣的利益。

　　(4)經常(chang)更換廣告的圖片。

　　如果你已經(jing)有了一(yi)個(ge)(ge)很好的(de)(de)旗(qi)幟(zhi)或圖標(biao)廣(guang)告(gao)，也要經(jing)常更換(huan)圖片，因(yin)為即使是(shi)好的(de)(de)廣(guang)告(gao)早晚也會(hui)失去對上網(wang)者的(de)(de)吸引力。一(yi)般來(lai)說，一(yi)個(ge)(ge)廣(guang)告(gao)放(fang)置一(yi)段(duan)時間以后，點擊率(lv)開始(shi)下降(jiang)。而當更換(huan)圖片以后，點擊率(lv)又會(hui)增加。

　　(5)網站(zhan)的(de)(de)主(zhu)頁是廣(guang)告的(de)(de)好位置。

　　企業應該力爭把(ba)廣告(gao)放在網站的主頁，否(fou)則可(ke)能會(hui)只(zhi)有較少的讀者看到，廣告(gao)的點(dian)擊率會(hui)大大降低(di)。

6.廣告營銷方案策劃書 篇六

　　擯棄以往硬廣告的(de)做法(fa)，以軟(ruan)文、圖片、活動(dong)等多方(fang)面結合的(de)形式，吸引消費者關注澳門豆撈。

　　一、綜合宣傳

　　綜合宣傳可以從澳(ao)門(men)豆(dou)撈的物美(mei)價廉、就(jiu)餐環境(jing)、料理品(pin)質、特色賣點來做文章，讓(rang)消(xiao)費者(zhe)和同行信服驚嘆。

　　這(zhe)個(ge)欄目(mu)，可(ke)以結(jie)合廣告(gao)與采訪的形式來做，通過(guo)對澳門(men)豆撈餐(can)飲理念(nian)的詳細(xi)解釋，消費者能夠比較直觀(guan)地接(jie)受這(zhe)個(ge)品牌。

　　二、細化宣傳

　　從美食家的角(jiao)度(du)來剖析澳(ao)門(men)豆(dou)(dou)(dou)撈的特(te)別之(zhi)處，相(xiang)當于(yu)給消費者(zhe)做(zuo)一回“導吃(chi)”。小欄(lan)目(mu)可以用(yong)“走進澳(ao)門(men)豆(dou)(dou)(dou)撈的廚房”“和(he)澳(ao)門(men)豆(dou)(dou)(dou)撈的服(fu)務生聊天”“澳(ao)門(men)豆(dou)(dou)(dou)撈印象”等名(ming)頭，做(zuo)足澳(ao)門(men)豆(dou)(dou)(dou)撈的文(wen)化(hua)氛圍，又讓(rang)消費者(zhe)感(gan)到親切。

　　以上欄(lan)目宣傳，能夠相互呼應(ying)又可以獨立成篇(pian)，目的是樹(shu)立澳(ao)門(men)豆撈(lao)(lao)的品牌形(xing)象，鞏固澳(ao)門(men)豆撈(lao)(lao)的市場分額，振興富陽的餐飲(yin)業。

　　三、相關活動

　　①海(hai)(hai)鮮(xian)節聯合其他海(hai)(hai)鮮(xian)酒(jiu)店推出(chu)此活動(dong)，在富陽(yang)市(shi)區內引起吃海(hai)(hai)鮮(xian)的熱潮。

　　②攝影征(zheng)文(wen)征(zheng)集與澳門(men)豆撈有關的照片、故事，辟專門(men)版塊刊登(deng)，入選作(zuo)品的作(zuo)者(zhe)可獲(huo)得優惠券(quan)。這個活動(dong)既可作(zuo)為對廣(guang)告軟文(wen)的補充(chong)，又能充(chong)分吸引消費者(zhe)共鳴和(he)讀者(zhe)群(qun)中的潛在消費群(qun)。

7.廣告營銷方案策劃書 篇七

　　一、活動目的

　　1、基本目標(biao)：為慶祝本店開業及端午佳節到(dao)來之(zhi)際(ji)以(yi)低價讓利物美(mei)價廉的產(chan)品優質的服(fu)務(wu)來贏取(qu)顧客。擴散商(shang)場知名度樹立(li)良(liang)好的公司(si)形(xing)象。

　　2、營(ying)銷(xiao)(xiao)目標：通(tong)過(guo)各項活動(dong)擴(kuo)大顧(gu)客的(de)活動(dong)參與度拉動(dong)銷(xiao)(xiao)售增加(jia)商場效(xiao)益并通(tong)過(guo)娛樂營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)方(fang)式增加(jia)公司(si)利潤。

　　3、長期(qi)目標：提高銷售額擴大市場占有率(lv)終(zhong)實(shi)現經濟效(xiao)益和社會效(xiao)益的(de)統一。

　　二、目前營(ying)銷狀況(kuang)

　　1、市場(chang)狀況(kuang)：選址(zhi)在(zai)繁華商業區(qu)周(zhou)圍具有現實的北京華聯金博(bo)大等大型超市等競爭者(zhe)并還有可(ke)能具有潛在(zai)競爭者(zhe)。

　　2、產(chan)品狀況：產(chan)品大(da)多(duo)數以大(da)眾化消費(fei)品為主品種繁多(duo)價格(ge)差別不大(da)商品種類齊全。

　　3、宏(hong)觀環境狀況：消(xiao)費群體大(da)多數為(wei)流(liu)動性(xing)人口人口密度較高(gao)客流(liu)量大(da)消(xiao)費者的(de)現實(shi)需(xu)求和(he)潛在需(xu)求都很(hen)大(da)。

　　三、價格策略

　　1、以(yi)成本為基礎以(yi)同類產品(pin)價格為參考并以(yi)“天天低價”的口號推出(chu)物(wu)美價廉的商(shang)品(pin)。

　　2、給予適當(dang)數(shu)量(liang)折扣鼓勵(li)多(duo)購。

　　四、促銷策略

　　1、綜合運用(yong)產品組合策(ce)(ce)(ce)略價格組合策(ce)(ce)(ce)略銷售(shou)渠道(dao)策(ce)(ce)(ce)略等市場營銷策(ce)(ce)(ce)略以(yi)取(qu)得佳的經濟效益。

　　2、保持本土(tu)化經營(ying)。

　　五、廣告宣傳

　　1、“5m”原則(ze)：選擇(ze)報紙和電(dian)視兩(liang)媒介以告(gao)知顧客沃(wo)爾瑪在鄭(zheng)州開張并傳遞物(wu)美價廉的(de)(de)信息以及優(you)美的(de)(de)購物(wu)環(huan)境引起顧客的(de)(de)購買熱(re)情從而增加銷售。

　　2、并(bing)附(fu)以街頭發(fa)傳(chuan)單的(de)形式并(bing)向顧客傳(chuan)遞沃爾瑪(ma)的(de)經營理念“天天低價(jia)”原(yuan)則。

　　3、在剛(gang)開(kai)店(dian)期間廣告(gao)預(yu)算(suan)投入(ru)多些在店(dian)開(kai)張熱潮過后(hou)應(ying)立即削減廣告(gao)量盡(jin)量減少不(bu)必要的廣告(gao)開(kai)支以壓縮(suo)廣告(gao)量來壓縮(suo)成(cheng)本(ben)同時做到(dao)保持商品的低價。

　　4、注重賣(mai)點的廣告(gao)宣傳即pop廣告(gao)。

8.廣告營銷方案策劃書 篇八

　　一、活動目的

　　引起(qi)關注、進行廣告宣傳。

　　二、活動時間

　　20xx年從9月1日到10月31日結束。
　　三、活動地點

　　xx

　　四、活動內容

　　1、從即日起，凡見(jian)本次活動的報紙廣告者(zhe)均(jun)可參加，內容《糖尿病(bing)(bing)人的心聲》即暢寫糖尿病(bing)(bing)人身體、生活、工作、病(bing)(bing)史(shi)、情緒(xu)、思想(xiang)、需(xu)求和打(da)算、準備如何(he)關心自己和關心別人等(deng)方面的文(wen)稿。要求字跡清楚、工整。

　　2、來信寄至杭州懇主(zhu)路331號(hao)xx生物工程(cheng)有限(xian)公司(si)策劃(hua)部收，郵編(bian)310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人(ren)簡歷(li)寫清楚(chu)寄給我們。

　　3、征稿時間(jian)兩個月，我們將(jiang)在10月底對參賽結果(guo)進行評選、復(fu)選，選出主(zhu)名優秀的xx主(zhu)元獎金得主(zhu)，將(jiang)評選結果(guo)公布與眾。

　　4、謝(xie)絕(jue)來電，來稿不(bu)退，敬(jing)請諒解(jie)，本(ben)次活動一略免費(fei)報名參(can)加(jia)。

　　5、本次活動(dong)由xx生物工程有限公(gong)司注釋。

　　五、參加人員

　　公司產品策劃部經理、策劃員(yuan)、設計師，和(he)主全市市民。

　　六、活動步驟(zou)和對策(ce)

　　1、設(she)計本次(ci)征稿活動報紙廣告，設(she)計大(da)廳懸掛式榮譽獎牌，產品(pin)策劃(hua)部經理負(fu)責(ze)安排、設(she)計師主辦。

　　2、領(ling)取(qu)(qu)設(she)計好的報紙廣告(gao)光盤到廣告(gao)公司談廣告(gao)事項，簽協議(yi)書，交(jiao)廣告(gao)費，收(shou)取(qu)(qu)客戶聯合同(tong)、發票或收(shou)據（報社(she)無定制(zhi)、制(zhi)作(zuo)啡琳、出片服務(wu)，所(suo)以請廣告(gao)公司）。產品策劃部(bu)經(jing)理負責安(an)排、策劃員主辦(ban)。

　　3、領取設計好的榮譽(yu)獎牌廣告光(guang)盤(pan)到廣告公司談懸掛式榮譽(yu)獎牌定(ding)制事項，簽協議書，交廣告費(fei)，收取客戶聯合同(tong)、發票或收據，產品策(ce)劃部經理負責安排(pai)、策(ce)劃員主辦。

　　4、設(she)(she)計本次活(huo)動評(ping)選(xuan)結果的報(bao)紙廣告(gao)，產品策劃部經理負責、設(she)(she)計師(shi)主辦。

　　5、快速、有(you)禮貌接聽處理客(ke)戶打(da)來的電話，做好記錄，每(mei)個電話1到2分鐘(zhong)為宜(yi)，產品策劃部(bu)經理負責(ze)安(an)排、策劃員主辦，設(she)計師幫辦。

　　6、把(ba)來信進行閱讀、記錄、整理、歸納(na)、分類、備案、存(cun)檔，產品策劃部(bu)經(jing)理負(fu)責(ze)安(an)排(pai)、策劃員(yuan)主辦，設計師(shi)幫辦。

9.廣告營銷方案策劃書 篇九

　　一、前言

　　當今的服裝(zhuang)市(shi)場是(shi)品牌競爭的時(shi)代，公(gong)司新品牌的進入就像往大海里投入一顆(ke)石頭，怎樣才能使品牌在(zai)(zai)商海中(zhong)激起(qi)層(ceng)層(ceng)浪花，從而達(da)到(dao)品牌在(zai)(zai)消費者中(zhong)的知名度，是(shi)公(gong)司在(zai)(zai)廣告策劃(hua)中(zhong)希(xi)望達(da)到(dao)的效(xiao)果(guo)。

　　二、廣告定位

　　1、市場定位：以廣州、成都(dou)、沈(shen)陽三(san)大(da)城(cheng)市為中心輻射其周(zhou)邊(bian)城(cheng)市和全國(guo)市場。各(ge)種(zhong)活動以成都(dou)、沈(shen)陽為主。

　　2、商品定位：簡(jian)潔、優(you)雅的(de)高檔(dang)次(ci)，中(zhong)價位的(de)女性時裝

　　3、廣(guang)告(gao)定位：時尚、優(you)雅的歐陸風情

　　4、廣告對象定位：中(zhong)等或(huo)中(zhong)等以上收入知性、白領(ling)女性，年齡在(zai)25—40歲

　　三、營銷建議

　　為了配合消(xiao)費(fei)者的購買習慣，在營銷上必須將(jiang)零(ling)售店的'工作列為首位，只有他們才(cai)是真正形成產品大(da)量銷售的基礎。工作如下(xia)開(kai)展：

　　1、對店員全(quan)面(mian)、系統的規范化培訓；

　　2、制(zhi)定一些對店員的(de)獎勵制(zhi)度，提高其積(ji)極性；

　　3、不(bu)定期(qi)舉(ju)辦時裝展示(shi)活動或(huo)與其他(ta)類品牌舉(ju)行聯合促銷(xiao)活動；

　　4、參(can)加深圳服裝展(zhan)，并召(zhao)開新聞發布會，邀請各(ge)類(lei)媒體和(he)潛在經銷(xiao)商參(can)。

　　四、廣告策略

　　1、廣告目的

　　經(jing)過今年(nian)秋冬的(de)(de)廣(guang)告(gao)攻勢，在廣(guang)州、成都、沈陽三(san)地的(de)(de)消費者心目中，初(chu)步建(jian)立公司(si)品牌的(de)(de)知名度和(he)好感度，并且能夠在這三(san)個(ge)市場中站穩腳跟，實現公司(si)的(de)(de)銷售目標。并且以此為(wei)中心，吸引周(zhou)邊城(cheng)市的(de)(de)潛在經(jing)銷商(shang)加(jia)盟。

　　2、廣告分期

　　①引導期：

　　主要任務是吸引消費者對品牌的認(ren)識和接受；

　　展示品牌的獨特(te)魅力(li)和產(chan)品特(te)色；

　　初步樹立品牌的形象。

　　②加強期：

　　深度引導(dao)消費者，塑造對產品和品牌的(de)信賴感(gan)和好感(gan)，搶(qiang)占市場；

　　由(you)點帶面，吸(xi)引其(qi)周邊市場的經銷商。

　　③補充期：

　　以(yi)各種SP、促(cu)進(jin)銷(xiao)售，使品(pin)牌形象及產品(pin)銷(xiao)售走向平(ping)穩和發展(zhan)，進(jin)一步吸(xi)引經銷(xiao)商對加(jia)盟品(pin)牌的信(xin)心。

　　3、策略建議

　　①、報紙(zhi)雜志廣(guang)告(gao)：設(she)計一系列(lie)的報紙(zhi)廣(guang)告(gao)，以(yi)供隨(sui)時使用（軟性文(wen)章和硬性招商廣(guang)告(gao)）；

　　②、拍攝并制(zhi)作一(yi)冊(ce)高檔次(ci)的畫冊(ce)；

　　③、設計制作(zuo)一份精美的加(jia)盟手冊；

　　④、策劃、編(bian)寫詳(xiang)細的店(dian)員培訓手冊(ce)、產品推廣手冊(ce)，并在實(shi)施過程中嚴格執行；

　　⑤、主力辦(ban)好1～2個服裝展，可(ke)以花較(jiao)少的錢讓更多的經銷商了解產品(pin)和品(pin)牌。

10.廣告營銷方案策劃書 篇十

　　一、計劃概要

　　1、年度銷(xiao)售(shou)目標600萬元(yuan)。

　　2、經銷商網點50個。

　　3、公司在自控產品市場有一定知名(ming)度。

　　二、營銷狀況

　　空調(diao)自控產(chan)品屬于中央空調(diao)等行(xing)業配套產(chan)品，受上游產(chan)品消費市(shi)場牽制，但需(xu)求總(zong)量還是比較可觀。隨著城(cheng)市(shi)建設(she)和(he)人民生活(huo)水平(ping)的(de)(de)不斷提高以及產(chan)品更(geng)新換代(dai)時期的(de)(de)到來帶動了(le)市(shi)場的(de)(de)持續(xu)增長幅度，從而帶動了(le)整(zheng)體市(shi)場容(rong)量的(de)(de)擴張。

　　營銷(xiao)方式(shi)(shi)總(zong)體來說，空調(diao)自控產品銷(xiao)售的方式(shi)(shi)不外(wai)三種(zhong)：工(gong)(gong)程(cheng)招標(biao)、房產團購(gou)和私(si)(si)人項目。工(gong)(gong)程(cheng)招標(biao)渠(qu)道占據(ju)的份(fen)額很大，但是房產團購(gou)和私(si)(si)人項目兩種(zhong)渠(qu)道發展迅速，已經呈現出(chu)多元發展局面(mian)　

　　三、營銷目標

　　1.空調自控產品(pin)應以長遠發展為(wei)目(mu)的，力(li)求扎根(gen)湖南(nan)。20xx年以建立(li)完善的銷(xiao)售網(wang)絡和樣板工程為(wei)主，銷(xiao)售目(mu)標為(wei)600萬元(yuan)。

　　2.擠身一流的空調自控產品供應商。成為快速成長的成功品牌。

　　3.以空調自控產(chan)品帶動整個空調產(chan)品的銷(xiao)售和發展。

　　4.市場(chang)銷售近期目(mu)標：在(zai)很短的時間內使營(ying)銷業績快速成(cheng)長，到年(nian)底使自(zi)身產品成(cheng)為行業內知名品牌，取(qu)代省內同水平產品的一部分市場(chang)。

　　5.致力于發(fa)展(zhan)(zhan)分銷市(shi)場，到20xx年(nian)底(di)發(fa)展(zhan)(zhan)到50家分銷業(ye)務(wu)合(he)作(zuo)伙(huo)伴。

　　6.無論精神，體(ti)力都(dou)要全力投入工作(zuo)，使工作(zuo)有高效率、高收益、高薪資發展。

　　四、營銷策略

　　如果空(kong)調自控產品(pin)要快(kuai)速(su)增(zeng)長，且(qie)還要取得競爭(zheng)優勢，佳的(de)(de)(de)選擇(ze)必然是(shi)“目標集中(zhong)(zhong)”的(de)(de)(de)總(zong)體(ti)競爭(zheng)戰(zhan)(zhan)略。隨(sui)著湖(hu)南(nan)經濟(ji)的(de)(de)(de)不斷快(kuai)速(su)發展、城市化(hua)規(gui)模的(de)(de)(de)不斷擴大，空(kong)調自控產品(pin)市場的(de)(de)(de)消費潛力很大，目標集中(zhong)(zhong)戰(zhan)(zhan)略對我(wo)們來(lai)說是(shi)明智的(de)(de)(de)競爭(zheng)策(ce)略選擇(ze)。圍繞“目標集中(zhong)(zhong)”總(zong)體(ti)競爭(zheng)戰(zhan)(zhan)略我(wo)們可以采取的(de)(de)(de)具體(ti)戰(zhan)(zhan)術策(ce)略包括：市場集中(zhong)(zhong)策(ce)略、產品(pin)帶(dai)集中(zhong)(zhong)策(ce)略、經銷(xiao)商集中(zhong)(zhong)策(ce)略以及其他為目標集中(zhong)(zhong)而配(pei)套的(de)(de)(de)策(ce)略四個方面(mian)。