1.廣告策劃方案范文
一、活動主題
端午購(gou)物(wu)嘉年華(hua)送禮獻真情
二、活動時間
20xx年(nian)x月(yue)x日——x月(yue)x日
三、活動內容
1、端午(wu)節當天，前X名持會員(yuan)卡(ka)的(de)顧客(ke)在超市購物滿x元，即送粽子一(yi)個。
2、投(tou)色子(zi)、贏雞蛋(dan)。
活動期間，超市購物滿38元，可到投(tou)色子，并(bing)根據(ju)所投(tou)的(de)點(dian)數，獲得與點(dian)數相同的(de)雞蛋。
準備大色子(zi)一個，直(zhi)徑800×800(白(bai)色紅字(zi))。
準(zhun)備好雞(ji)蛋票，雞(ji)蛋票種類分別是(shi)1個(ge)，2個(ge)，3個(ge)，4個(ge)，5個(ge)，6個(ge)各印刷。
時間安排表：
項目(mu)負(fu)責部(bu)門要(yao)求時(shi)間
生鮮、外(wai)租區特價商品(pin)門店不(bu)低于30種(zhong)，每天至少2種(zhong)排(pai)隊驚(jing)爆價商品(pin)x月x日前
其他特價商品采配(pei)：
1、采配與(yu)各店部組長溝通，聯系適合各店且有力(li)度的特價商品
2、各店特價不低(di)于X種，每天至少x種排隊驚爆價商品x月x日(ri)前
3、贈品(pin)各門店(dian)配合活動使用x月(yue)x日前
4、拍照(zhao)營運(yun)部x月x-x日
5、DM單頁制作營運部x月(yue)x日(ri)-x月(yue)x日(ri)
6、噴(pen)繪、寫真制作營運部x月x日(ri)前(qian)
7、DM單(dan)頁發放門店x月x日(ri)
宣傳方式：
1、DM廣告：
X超市XX
X超市XX
X超市XX
費用共計：XX
2、噴繪寫真：
X超(chao)市XX寫真版x個(ge)費用Xx元
X超市(shi)XX噴(pen)繪x個(ge)費(fei)用Xx元(yuan)
X超市(shi)XX寫真x個(ge)費用X元
費(fei)用(yong)共計(ji)：Xx元(yuan)
3、店外(wai)：各店聯系供應商進行場外(wai)演出、產品展示。
店內：dm單頁宣傳、堆頭、海報宣傳活動期間。
2.廣告策劃方案范文
一、前言
隨著(zhu)我縣經(jing)濟的(de)(de)發(fa)(fa)展，新生中(zhong)小(xiao)企業(ye)的(de)(de)適量(liang)不(bu)斷增(zeng)加。對中(zhong)小(xiao)企業(ye)進(jin)行資信評(ping)估、擔(dan)保與(yu)反(fan)擔(dan)保、追償、清算與(yu)重(zhong)組業(ye)務(wu)、置業(ye)擔(dan)保等業(ye)務(wu)應運而生。其蘊含的(de)(de)商(shang)機無可限量(liang)。本次廣(guang)告宣傳主要從網(wang)絡(luo)，電視(shi)媒體，實體廣(guang)告，和信息群發(fa)(fa)四方面進(jin)行，從而到(dao)達增(zeng)加公(gong)司知名度，擴展業(ye)務(wu)等目標(biao)。
二、市場分析
（一(yi)）企業(ye)經營(ying)狀況分析
經過公(gong)司(si)領(ling)導和員工的(de)共同努力，我們公(gong)司(si)取得了良好的(de)收(shou)益(yi)。資產運(yun)營平穩。可是公(gong)司(si)此刻所面臨的(de)一個重(zhong)大問題是知名度不夠。公(gong)司(si)要追求進(jin)一步的(de)發展，就必須加(jia)大業(ye)務(wu)拓展的(de)力度，進(jin)一步宣傳(chuan)品牌，增強(qiang)企業(ye)的(de)知名度。
（二）產品分析
公司的(de)(de)主要產(chan)品是為中小企(qi)業供(gong)(gong)給(gei)資(zi)信(xin)評(ping)估、擔保與反擔保、追償、清算(suan)與重組業務(wu)、置業擔保。能(neng)供(gong)(gong)給(gei)這(zhe)一業務(wu)的(de)(de)企(qi)業在我(wo)縣很(hen)少（可(ke)寫具體數字）所(suo)(suo)以我(wo)們所(suo)(suo)面臨的(de)(de)競(jing)爭不(bu)強，公司的(de)(de)業務(wu)在市場中占有相當大(da)的(de)(de)份額。我(wo)們更應當注重品牌的(de)(de)發(fa)展。因(yin)為當產(chan)業發(fa)展進入(ru)成熟階段，品牌就成為產(chan)品及企(qi)業競(jing)爭力的(de)(de)一個越來越重要的(de)(de)因(yin)素(su)。
（三）市場分析
近(jin)年來，我縣的(de)中(zhong)(zhong)小企業(ye)(ye)數量不(bu)斷增(zeng)加，并且剛起步的(de)企業(ye)(ye)資金(jin)鏈是不(bu)完整的(de)，中(zhong)(zhong)小企業(ye)(ye)在(zai)發展的(de)開始(shi)和過程中(zhong)(zhong)很容(rong)易出(chu)現資金(jin)短缺(que)的(de)狀況(kuang)，所以我們存(cun)在(zai)著很大(da)的(de)客戶群體。
（四）消費者研(yan)究
中(zhong)小企(qi)業(ye)主要是經過媒體的途徑了解(jie)本公(gong)司所供給的服務。對中(zhong)小企(qi)業(ye)來說(shuo)公(gong)司所供給的服務也是現階段(duan)所必需(xu)的，有需(xu)求必然就會有市場。
三、廣告戰略
1、服(fu)從(cong)公(gong)司(si)(si)整(zheng)體(ti)宣傳策略(lve)，樹立(li)產品形象，同時注(zhu)重樹立(li)公(gong)司(si)(si)形象。
2、長(chang)期(qi)性，在必須時段上推(tui)出一致(zhi)的廣告(gao)宣傳。
3、廣泛性，選擇(ze)多樣化的宣(xuan)傳方式同(tong)時(shi)注重抓宣(xuan)傳效果好的方式。
4、把(ba)握時(shi)機，靈(ling)活變通。
四、廣告策略
（一）網絡宣傳
在企業(ye)比(bi)較集中(zhong)的網(wang)站做廣(guang)告。像企業(ye)關(guan)(guan)注(zhu)的信息(xi)平臺，當(dang)地的信息(xi)類(lei)網(wang)站，門戶類(lei)網(wang)站等。另外能(neng)夠啟用一批網(wang)絡推廣(guang)員，在企業(ye)關(guan)(guan)注(zhu)的各大論壇推廣(guang)。
（二）電視媒體宣傳(chuan)
在(zai)我縣(xian)電(dian)視(shi)臺做廣(guang)告。形式(shi)靈活多變。
①在黃金時段(duan)做普(pu)通廣告(gao)，循環播放。
②企(qi)業(ye)領導參(can)加電視(shi)臺里相應的節目，宣傳(chuan)企(qi)業(ye)文化。
③邀(yao)請電視臺做儀器關于(yu)本公司(si)的(de)(de)訪談。這樣能更加深(shen)入的(de)(de)展現公司(si)的(de)(de)業務及企業文化。
（三）紙媒宣傳
①在我縣的報(bao)紙，商業雜志上發(fa)表(biao)文章。
②請jz作專(zhuan)題報道。
（四(si)）實體廣告宣(xuan)傳
實(shi)體廣(guang)告宣傳分為兩部分：
①設計宣(xuan)傳(chuan)彩(cai)(cai)頁(ye)，分發到(dao)我縣的中小企(qi)業。彩(cai)(cai)頁(ye)的設計必須要體現(xian)公(gong)司的企(qi)業文化(hua)，和業務(wu)范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。
②街道廣告位(wei)宣(xuan)傳，電子屏幕宣(xuan)傳。
四、廣告(gao)費用預算
（根據實際情景填(tian)寫）
五、廣告效果(guo)預測
能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案。
3.廣告策劃方案范文
前言
冠生園集團創建于一(yi)九一(yi)五(wu)年(nian)，是一(yi)家(jia)有著近百年(nian)歷史的(de)中華民族老字號企(qi)業(ye)，也是中國(guo)食品工(gong)業(ye)杰出企(qi)業(ye)之一(yi)。
冠(guan)(guan)生園(yuan)(yuan)集團(tuan)是由(you)光明食(shi)品集團(tuan)與國際跨國公司中信(xin)資本共(gong)同投資的中外合資企業，分別占(zhan)股55﹪和45﹪。公司總部(bu)位(wei)(wei)于(yu)上(shang)(shang)海(hai)市(shi)(shi)中心(xin)新匣路，生產(chan)基地(di)主要集中于(yu)上(shang)(shang)海(hai)星火開發區(qu)和青浦工業園(yuan)(yuan)區(qu)內。注冊資金10億(yi)元，年銷售收入60億(yi)元，效(xiao)益連(lian)年增長，已為國家新創造了三(san)個半冠(guan)(guan)生園(yuan)(yuan)。冠(guan)(guan)生園(yuan)(yuan)蜂蜜為上(shang)(shang)海(hai)市(shi)(shi)產(chan)品，上(shang)(shang)海(hai)市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)有率達(da)到70﹪，瓶(ping)裝蜂蜜是全球銷量大的，全國市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)有率第一位(wei)(wei)。
目(mu)前(qian)(qian)，蜂制品(pin)幾(ji)乎同(tong)質化，你有(you)(you)的(de)(de)(de)功效，他的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)也會有(you)(you)的(de)(de)(de)。為(wei)了(le)(le)鞏固冠生(sheng)園的(de)(de)(de)市(shi)場地位，同(tong)時開發(fa)潛在消費者。據冠生(sheng)園目(mu)前(qian)(qian)形勢(shi)，確定(ding)了(le)(le)本次廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)目(mu)標，為(wei)擴大市(shi)場占有(you)(you)率而進行廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳。
本(ben)次廣告策(ce)劃的(de)大概內容包括(kuo)對(dui)蜂制品市場總體分析，對(dui)本(ben)產品競(jing)爭和競(jing)爭對(dui)手產品特性進(jin)行分析，找出(chu)市場空隙，確定目標消費者，進(jin)而進(jin)行廣告訴求(qiu)。
一、市場分析
（一）海外(wai)市場前景
__年，我國蜂蜜(mi)出(chu)(chu)口將(jiang)(jiang)隨著企業產品溯源體(ti)系的(de)(de)逐步健(jian)全，蜂農及(ji)合作社標準(zhun)化生(sheng)產意識的(de)(de)提高和技術水平的(de)(de)提升(sheng)，開拓更廣闊的(de)(de)海外(wai)市(shi)場，預計(ji)對傳統海外(wai)市(shi)場出(chu)(chu)口將(jiang)(jiang)基本持平或穩定增長，對新興市(shi)場如韓國出(chu)(chu)口將(jiang)(jiang)超過5000噸，依照這種走(zou)勢，開拓開外(wai)市(shi)場的(de)(de)前(qian)景(jing)比較(jiao)樂(le)觀。
（二）國(guo)內市場前景
從去(qu)年(nian)(nian)(nian)四季(ji)度到今(jin)年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)初的(de)(de)走勢來(lai)看(kan)，__年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)蜂(feng)蜜市(shi)(shi)場將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)比__年(nian)(nian)(nian)有(you)較大增長，尤其是(shi)有(you)蜂(feng)膠(jiao)保健(jian)品(pin)(pin)批號的(de)(de)蜂(feng)膠(jiao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)產(chan)(chan)銷(xiao)量(liang)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)會有(you)大幅(fu)(fu)的(de)(de)增長，預計總體(ti)增幅(fu)(fu)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)超過(guo)(guo)20﹪。__年(nian)(nian)(nian)，還(huan)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)會出(chu)(chu)現兩方(fang)面(mian)令人鼓舞的(de)(de)趨(qu)勢：一(yi)是(shi)蜂(feng)制(zhi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)帶動蜂(feng)膠(jiao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)在技術含量(liang)、質量(liang)保障等(deng)方(fang)面(mian)的(de)(de)提升，促進蜂(feng)制(zhi)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場的(de)(de)健(jian)康發展；二是(shi)蜂(feng)制(zhi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)整合將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)會出(chu)(chu)現新(xin)的(de)(de)局面(mian)，更(geng)(geng)多的(de)(de)具有(you)規模(mo)的(de)(de)企業將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)更(geng)(geng)注重(zhong)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)研發與規模(mo)化的(de)(de)營銷(xiao)。蜂(feng)制(zhi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)結構通(tong)過(guo)(guo)市(shi)(shi)場化的(de)(de)作(zuo)用將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)更(geng)(geng)加優化，合理的(de)(de)價格(ge)體(ti)系(xi)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)逐(zhu)步形成優勝劣汰將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)表現得更(geng)(geng)加明顯，蜂(feng)制(zhi)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場會有(you)更(geng)(geng)大的(de)(de)崛起。
（三）競(jing)爭對手分析
1、汪氏蜂蜜園
江西汪氏蜂(feng)蜜(mi)園(yuan)(yuan)有(you)限公司實(shi)力雄(xiong)厚。汪氏蜂(feng)蜜(mi)園(yuan)(yuan)內(nei)實(shi)現(xian)了工廠園(yuan)(yuan)林化(hua)、設(she)施配套、管(guan)理科學化(hua)、設(she)備現(xian)代化(hua)、園(yuan)(yuan)內(nei)生態化(hua)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)暢(chang)銷全國，并出(chu)口歐美，綜合經(jing)濟實(shi)力在(zai)全國蜂(feng)產(chan)品(pin)(pin)(pin)行(xing)業名列前茅。其(qi)在(zai)中國處(chu)于(yu)第一的地位，市場占有(you)率很大，是一個全國知名品(pin)(pin)(pin)牌。公司正在(zai)積(ji)極拓展海外市場，籌(chou)建海外生產(chan)基地，走出(chu)國門爭創更大的市場份額。
2、百花牌蜂蜜
公司經(jing)(jing)營經(jing)(jing)歷了原(yuan)料經(jing)(jing)營、產(chan)品(pin)(pin)經(jing)(jing)營、品(pin)(pin)牌(pai)經(jing)(jing)營三個階(jie)段，擴展到自主開發蜂(feng)(feng)蜜(mi)、蜂(feng)(feng)花粉、蜂(feng)(feng)王漿、蜂(feng)(feng)膠(jiao)、日化(hua)蜂(feng)(feng)產(chan)品(pin)(pin)制(zhi)品(pin)(pin)等六大(da)類，40多個產(chan)品(pin)(pin)，其中蜂(feng)(feng)蜜(mi)類類產(chan)品(pin)(pin)銷往了全(quan)(quan)國(guo)23個省市。百花公司經(jing)(jing)過近幾年不(bu)斷發展，現已(yi)成為全(quan)(quan)國(guo)蜂(feng)(feng)產(chan)品(pin)(pin)行業(ye)龍頭企業(ye)，擁有較高的(de)知(zhi)名度和美譽度。
3、蜂之語蜂蜜
歷經8年的(de)國(guo)(guo)際市(shi)場(chang)(chang)(chang)大(da)舞(wu)臺(tai)的(de)摸爬滾(gun)打，取得了(le)屬(shu)于自己(ji)的(de)蜂產(chan)品市(shi)場(chang)(chang)(chang)份(fen)額，產(chan)品遠銷30多個國(guo)(guo)家和地區(qu)，提供了(le)日本市(shi)場(chang)(chang)(chang)50﹪的(de)蜂皇漿，站(zhan)穩(wen)了(le)國(guo)(guo)際市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)腳跟。蜂之(zhi)語經過幾年的(de)打造，鑄(zhu)造了(le)浙江(jiang)和綠色產(chan)品。蜂之(zhi)語對(dui)蜂業(ye)產(chan)業(ye)化的(de)杰出貢獻，因而獲得了(le)農(nong)業(ye)龍頭企(qi)業(ye)的(de)殊(shu)榮(rong)，成為(wei)中國(guo)(guo)蜂產(chan)品行業(ye)的(de)領頭雁。
二、產品分析
冠生園蜂(feng)膠（200粒）
價格175
冠生園蜂(feng)膠(jiao)軟膠(jiao)囊以蜂(feng)膠(jiao)為主要原料，經科(ke)學工藝精(jing)制(zhi)而成。蜂(feng)膠(jiao)集動植物之精(jing)華，具有(you)復(fu)雜而特殊的(de)化學成分，其(qi)中已經被鑒定出的(de)黃tong類(lei)化合物有(you)三十余種，還(huan)富(fu)含多(duo)種芳香酸、維生素(su)、氨基酸、生物酶、微量元(yuan)素(su)等活性物質。
配(pei)料：蜂膠、大豆(dou)油
保質期：2年
冠生(sheng)園凍干粉300粒(li)
價格：92
蜂(feng)皇(huang)(huang)漿凍(dong)(dong)干(gan)粉(fen)膠囊(nang)是(shi)選用(yong)天然鮮蜂(feng)皇(huang)(huang)漿經真(zhen)空冷(leng)凍(dong)(dong)干(gan)燥精制而成，完全保存了鮮蜂(feng)皇(huang)(huang)漿原(yuan)有(you)的營養及功效成份。不需冷(leng)藏(zang)，食用(yong)、攜帶更方便。
場景1
小(xiao)王工作一直很忙，無暇顧及自己(ji)的身(shen)體(ti)。他(ta)的爸媽為(wei)他(ta)擔心，后來聽朋友說冠生園蜂蜜(mi)不錯，于是給他(ta)也買了(le)一盒膠囊小(xiao)王也堅持服用。果然，大家(jia)都(dou)說他(ta)更有活力(li)了(le)。后全家(jia)人都(dou)說：冠生園蜂蜜(mi)，我們全家(jia)都(dou)信賴(lai)！
場景2
節日到(dao)了(le)，小李(li)想(xiang)給丈母娘買禮品，但不知買什么。妻子陪他(ta)逛超市，建議買冠(guan)(guan)生(sheng)園蜂蜜，說(shuo)不僅美(mei)容養顏，而且對養生(sheng)也很有好處，還是中國蜂制品呢。后亮出廣告(gao)標語：送(song)禮就送(song)冠(guan)(guan)生(sheng)園！
三、廣告預算
中央(yang)一(yi)套60天×2次/天×5000=600000
中央三套60天×2次(ci)/天×5000=600000
中央五(wu)套60天(tian)×2次/天(tian)×4500=540000
各類商業報紙：5000
養生、美容(rong)類雜志(zhi)：7000
海報：__
其他的(de)費用：__
總費用1756000
4.廣告策劃方案范文
以豐富校(xiao)園文化生(sheng)(sheng)活(huo)，增強(qiang)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)身(shen)體(ti)(ti)素質，提高我(wo)校(xiao)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)廣播(bo)體(ti)(ti)操質量，切實(shi)增強(qiang)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)體(ti)(ti)質，促進和(he)諧校(xiao)園建(jian)設，落實(shi)“每天(tian)一小時”的體(ti)(ti)育(yu)活(huo)動(dong)時間(jian)要求(qiu)為指(zhi)導思(si)想；以“培(pei)養(yang)學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)集體(ti)(ti)意識(shi)，增強(qiang)班級榮(rong)譽感和(he)凝聚力，促進學(xue)(xue)生(sheng)(sheng)德、智、體(ti)(ti)全面發展，發揚團結友愛、奮發向上的體(ti)(ti)育(yu)精(jing)神”為原則，經學(xue)(xue)校(xiao)研(yan)究決定，舉辦(ban)全校(xiao)廣播(bo)操比賽，現制訂比賽方案如(ru)下：
一、參加對象：全校(xiao)全體(ti)小學生
二、比賽時(shi)間：20__年(nian)_月(yue)24-25日(ri)（暫定(ding)，如有特殊情況再(zai)另行通(tong)知）
三、比賽地點：統(tong)一為學校籃球場
四(si)、比賽(sai)內容：進退場、隊列、小學(xue)生廣播操(cao)——七(qi)彩陽光。
五、比賽方法：
本比(bi)(bi)賽(sai)(sai)采用性決賽(sai)(sai)的辦法，當(dang)場公布比(bi)(bi)賽(sai)(sai)結果。各參賽(sai)(sai)隊(dui)(dui)(dui)由體(ti)育(yu)委(wei)員(yuan)統(tong)一指揮(hui)隊(dui)(dui)(dui)列隊(dui)(dui)(dui)形，要求四列縱(zong)隊(dui)(dui)(dui)入場、退場，入退場時(shi)各班可以(yi)自由準備口號，以(yi)展(zhan)示班級精(jing)神(shen)面(mian)(mian)貌。做(zuo)操(cao)(cao)時(shi)，體(ti)育(yu)委(wei)員(yuan)必(bi)須站在隊(dui)(dui)(dui)伍前方位置，跟著音樂(le)伴奏(zou)進(jin)行(xing)正面(mian)(mian)或者鏡(jing)面(mian)(mian)示范領操(cao)(cao)。評委(wei)進(jin)行(xing)打分(fen)，去掉高分(fen)、低分(fen)，取平均分(fen)為(wei)終(zhong)比(bi)(bi)賽(sai)(sai)成績(ji)，根據比(bi)(bi)賽(sai)(sai)得分(fen)排定(ding)終(zhong)名次。
六、比賽順序：
按抽簽順序決定。
七、參賽要(yao)求及標準：
1、以班級為(wei)單位進行(xing)比賽(sai)，每班參賽(sai)人數以本(ben)班實際學(xue)生數為(wei)準（如(ru)有(you)身體行(xing)動不(bu)便、生病等(deng)特殊情況(kuang)的(de)要如(ru)實報告），學(xue)生服裝基本(ben)統(tong)一(yi)、整潔。（總計10分）
2、設立一人為(wei)領操(cao)(cao)員。進入(ru)(ru)場(chang)地時需呼喊本班(ban)口號。比賽的入(ru)(ru)場(chang)、退場(chang)均由領操(cao)(cao)員負責指(zhi)揮（一年級除外，可(ke)由本班(ban)的老師帶隊入(ru)(ru)場(chang)）。進場(chang)整理(li)好隊形后，由領操(cao)(cao)員向總指(zhi)揮匯報"__x_準備(bei)完畢(bi)，請求(qiu)表(biao)演(yan)。"主(zhu)持人回答"開始表(biao)演(yan)"后即播放音樂(le)開始做操(cao)(cao)。（20分）
3、學生精(jing)神飽滿、隊列整齊、動作規范、節(jie)奏感強。（20分）
4、動作(zuo)正確、有力(li)、到位，基本能完成整套廣播操。（總計20分。）
5、做到快、靜、齊，秩序井然(ran)。（10分）
6、動(dong)作節奏感強(qiang)，自然大方，舒展優美，整體效(xiao)果好。（總計(ji)20分(fen)。）
八、獎勵辦法：
本(ben)次比賽分年級組進行。每個(ge)年級評(ping)出一等(deng)獎1個(ge)、二(er)等(deng)獎1個(ge)、三(san)等(deng)獎1個(ge)、精(jing)神(shen)文明獎2個(ge)、優(you)秀領操員(yuan)5名。
九、裁判委員會：
裁判長：___
評(ping)委：校方領導、各班主任、體育教師（非本年級(ji)）
十、活動(dong)工作(zuo)安排：
略
十一、活動(dong)程序：
1、宣布比賽辦法
2、介紹評委、計分(fen)工作(zuo)人員
3、宣布(bu)比賽開始
4、廣播操比賽
5、評委負責人宣(xuan)布(bu)比賽成績
6、頒獎
7、由校長(chang)作活動總結
十二其他事項：
1、未盡事宜另行通(tong)知(zhi)。
2、本次比賽終解釋權歸“德育中心”所有。
5.廣告策劃方案范文
一、背景
清(qing)(qing)(qing)遠市(shi)(shi)山清(qing)(qing)(qing)水秀，空氣清(qing)(qing)(qing)新(xin)(xin)，河水清(qing)(qing)(qing)澈(che)，環(huan)境優(you)(you)(you)美，在歷年(nian)環(huan)境綜(zong)合(he)指標檢測(ce)中(zhong)，清(qing)(qing)(qing)遠市(shi)(shi)環(huan)境質量均(jun)名列全(quan)省(sheng)各(ge)大地(di)(di)級市(shi)(shi)前茅，是廣(guang)(guang)東省(sheng)自然生態環(huan)境優(you)(you)(you)越的(de)地(di)(di)區(qu)。清(qing)(qing)(qing)遠具(ju)有突出的(de)區(qu)位優(you)(you)(you)勢、旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)地(di)(di)質資(zi)源(yuan)優(you)(you)(you)勢和環(huan)境優(you)(you)(you)勢，發(fa)展旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)休閑(xian)經濟(ji)具(ju)有廣(guang)(guang)闊的(de)空間和巨(ju)大潛力。如何合(he)理開發(fa)利用清(qing)(qing)(qing)遠市(shi)(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)地(di)(di)質資(zi)源(yuan)，發(fa)展旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)休閑(xian)經濟(ji)，造福清(qing)(qing)(qing)遠人民(min)，成為一(yi)個(ge)值得深入(ru)探討的(de)新(xin)(xin)課題，具(ju)有重(zhong)要的(de)現實意義。而(er)且，近年(nian)來(lai)，清(qing)(qing)(qing)遠市(shi)(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業依托(tuo)“溫泉(quan)漂(piao)流(liu)、山水溶(rong)洞(dong)、熱情民(min)族(zu)”等各(ge)具(ju)特色的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)蓬(peng)勃發(fa)展，目前全(quan)市(shi)(shi)已(yi)有景區(qu)、景點近80處；其(qi)中(zhong)國(guo)家4a級景區(qu)8個(ge)。已(yi)經獲得“中(zhong)國(guo)優(you)(you)(you)秀旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)城(cheng)市(shi)(shi)”、“中(zhong)國(guo)漂(piao)流(liu)之(zhi)鄉(xiang)”、“中(zhong)國(guo)溫泉(quan)之(zhi)鄉(xiang)”、“中(zhong)國(guo)奇洞(dong)之(zhi)鄉(xiang)”、“中(zhong)國(guo)龍舟之(zhi)鄉(xiang)”等諸多稱號。
二、前言
本(ben)案從主題“生(sheng)活一(yi)浪高(gao)一(yi)浪，漂流自(zi)由好(hao)浪漫”入手，根據投資商的(de)發(fa)展戰略、功能定位(wei)和總(zong)體(ti)(ti)布局，對(dui)清(qing)(qing)(qing)遠(yuan)(yuan)漂流進行(xing)項目定位(wei)及(ji)整套(tao)推(tui)廣，旨在(zai)推(tui)崇(chong)生(sheng)活新(xin)主張，告訴人們在(zai)擁有良(liang)好(hao)物質生(sheng)活的(de)同(tong)時，更(geng)應(ying)該去追求(qiu)更(geng)高(gao)層(ceng)(ceng)的(de)精神(shen)生(sheng)活，而“清(qing)(qing)(qing)遠(yuan)(yuan)漂流”就是理想(xiang)的(de)上上之選。我(wo)們所要做(zuo)的(de)是讓(rang)游人多(duo)方位(wei)、多(duo)層(ceng)(ceng)面地接觸清(qing)(qing)(qing)遠(yuan)(yuan)及(ji)清(qing)(qing)(qing)遠(yuan)(yuan)漂流，然后在(zai)清(qing)(qing)(qing)遠(yuan)(yuan)漂流中體(ti)(ti)驗具有休閑(xian)的(de)假日(ri)時光，獲得(de)身心愉悅的(de)浪漫之旅，從而增進對(dui)清(qing)(qing)(qing)遠(yuan)(yuan)歷史文(wen)化、民(min)風(feng)習俗的(de)了(le)解(jie)，提高(gao)企業(ye)的(de)認知度與美譽度，為企業(ye)的(de)后期運做(zuo)打下堅(jian)實的(de)基礎，為企業(ye)贏得(de)持續恒(heng)久(jiu)的(de)經濟效(xiao)益。
三、市場分析
1、市場環境(jing)分析
清(qing)(qing)遠山清(qing)(qing)水秀，環境(jing)優美，旅游(you)資源具有休(xiu)閑散心的(de)特征，因此，我(wo)們設(she)計的(de)路線主要針對(dui)年輕(qing)群(qun)體（包括學(xue)生、白(bai)領、教師(shi)等）。
1）、2011年，廣東(dong)省普通高校(xiao)(xiao)總數(shu)達到(dao)112所，全(quan)省普通本專(zhuan)科在校(xiao)(xiao)生(sheng)達到(dao)133.41萬人。顯然這是一個龐大(da)的市場(chang)，而武廣客運(yun)專(zhuan)線的開通可以很快(kuai)地把(ba)兩湖地區的大(da)學生(sheng)（光(guang)武漢就有(you)一百(bai)多萬大(da)學生(sheng)，居全(quan)國(guo)首(shou)位）帶(dai)到(dao)清(qing)遠來，因此，我們夢之旅推出的大(da)學生(sheng)節假(jia)日組(zu)團游和畢業旅行(xing)將大(da)有(you)可為。
2）、低碳(tan)(tan)旅游(you)(you)是(shi)一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳(tan)(tan)”，旅游(you)(you)也要支持環保，同時開(kai)拓商機，為此我們將推出(chu)集休閑、健(jian)身(shen)、旅游(you)(you)于(yu)一身(shen)的自行車(che)旅行，同樣是(shi)面向年輕群體。
為應對全球金融危機對旅(lv)游(you)(you)(you)業的影響，國家(jia)旅(lv)游(you)(you)(you)局(ju)推出了《國民旅(lv)游(you)(you)(you)休(xiu)閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試(shi)行。其(qi)中包(bao)括面(mian)向學(xue)生的修(xiu)學(xue)游(you)(you)(you)。
3）、目(mu)前許多中小學都(dou)只是呆在(zai)象(xiang)(xiang)牙塔過著安逸的(de)生活(huo)，對外面的(de)世界可(ke)謂知之甚少(shao)，從小也(ye)缺乏這種學習(xi)以就業方(fang)向(xiang)(xiang)為(wei)導向(xiang)(xiang)的(de)意識。隨著物資生活(huo)水平的(de)提高，現在(zai)的(de)學生從小缺乏吃苦經歷，抗打擊能力下(xia)降，而本地的(de)旅(lv)行社也(ye)沒有(you)開發一(yi)(yi)個可(ke)以鍛煉學生吃苦耐勞(lao)的(de)旅(lv)游項目(mu)，針對這一(yi)(yi)現象(xiang)(xiang)，我們旅(lv)游需要(yao)開發一(yi)(yi)條(tiao)軍旅(lv)路線，通(tong)過讓學生體(ti)驗部(bu)隊生活(huo)，培養(yang)他們吃苦耐勞(lao)的(de)精神(shen)，令到他們好好學習(xi)，將來為(wei)祖國建設(she)出一(yi)(yi)份力。
2、企業經營情況分析
1）、目前清(qing)遠(yuan)(yuan)有清(qing)遠(yuan)(yuan)市(shi)旅(lv)(lv)游總公(gong)司、清(qing)遠(yuan)(yuan)市(shi)中(zhong)國旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)、清(qing)遠(yuan)(yuan)市(shi)青年(nian)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)、清(qing)遠(yuan)(yuan)市(shi)步(bu)(bu)步(bu)(bu)高旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)、星(xing)輝旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)等十幾(ji)家市(shi)縣旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)。清(qing)遠(yuan)(yuan)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)眾多(duo)，服(fu)務(wu)水(shui)平(ping)卻參差不齊，缺少創新精神和建立旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)行(xing)(xing)業品牌的(de)意識，沒有危機(ji)感，如我們所走訪的(de)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)社(she)的(de)服(fu)務(wu)態度就很一(yi)般(ban)，缺乏熱情。
2）、旅行(xing)社(she)行(xing)業間(jian)競(jing)爭(zheng)激烈，導致的(de)市場(chang)份額的(de)逐漸(jian)下降及(ji)客源的(de)逐漸(jian)萎縮(suo)，并造成一(yi)(yi)(yi)些競(jing)爭(zheng)弊(bi)端，比如相當一(yi)(yi)(yi)部分旅行(xing)社(she)不靠(kao)降低成本和提升質量(liang)來競(jing)爭(zheng)，而是打“價(jia)格戰”，有(you)損品牌聲(sheng)譽(yu)；很(hen)多(duo)旅游(you)產品和服務比較粗放，旅游(you)促銷手段單一(yi)(yi)(yi)落后。現(xian)在旅游(you)社(she)的(de)評級活動正在開展(zhan)，有(you)利于糾正這些弊(bi)端。
3）、新條(tiao)例(li)頒布后(hou)，行(xing)(xing)業管(guan)理(li)更加法(fa)規化(hua)、標準化(hua)、正規化(hua)，特別是在維護消(xiao)費者權益(yi)方面對(dui)旅(lv)行(xing)(xing)社要求更高，旅(lv)行(xing)(xing)社面臨(lin)的(de)(de)(de)(de)(de)自身經營形態的(de)(de)(de)(de)(de)較大轉變(bian)(bian)而導(dao)致的(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理(li)模式(shi)及經營理(li)念(nian)與市場是否(fou)能(neng)有效(xiao)結合的(de)(de)(de)(de)(de)問題的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)現；隨著旅(lv)行(xing)(xing)社行(xing)(xing)業規模的(de)(de)(de)(de)(de)逐漸擴(kuo)大和(he)消(xiao)費者對(dui)服務需求的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)和(he)法(fa)律意識的(de)(de)(de)(de)(de)增強，旅(lv)行(xing)(xing)社服務為適(shi)應市場需求的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)新定位能(neng)否(fou)準確(que)到位的(de)(de)(de)(de)(de)問題。
4）、清遠市旅游飯店業的(de)(de)集團(tuan)化(hua)和品牌化(hua)程度(du)還不高，尤(you)其是現在(zai)興起(qi)的(de)(de)經濟(ji)連鎖型酒店還未成(cheng)氣候(hou)。
5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專(zhuan)(zhuan)業化(hua)的(de)的(de)中介公(gong)(gong)司，酒(jiu)店預訂(ding)專(zhuan)(zhuan)業化(hua)、票務(wu)預訂(ding)專(zhuan)(zhuan)業化(hua)、餐飲(yin)預訂(ding)專(zhuan)(zhuan)業化(hua)、旅游景點預訂(ding)專(zhuan)(zhuan)業化(hua)服(fu)務(wu)、旅游咨(zi)詢專(zhuan)(zhuan)業化(hua)服(fu)務(wu)等獨立出來的(de)的(de)公(gong)(gong)司。
3、產品分析
清(qing)遠(yuan)(yuan)具有(you)(you)突出的(de)(de)(de)區位優勢(shi)、旅游(you)地(di)質資源(yuan)優勢(shi)和(he)(he)環境優勢(shi)，發(fa)展旅游(you)休閑經(jing)濟(ji)具有(you)(you)廣闊的(de)(de)(de)空間和(he)(he)巨大(da)潛力。如何(he)合理開發(fa)利用(yong)清(qing)遠(yuan)(yuan)市旅游(you)地(di)質資源(yuan)，發(fa)展旅游(you)休閑經(jing)濟(ji)，造福(fu)清(qing)遠(yuan)(yuan)人民，成(cheng)為一(yi)個(ge)值(zhi)得(de)深(shen)入探討的(de)(de)(de)新(xin)課題，具有(you)(you)重要的(de)(de)(de)現實意義。旅游(you)地(di)質資源(yuan)可觀(guan)賞性地(di)質景(jing)觀(guan)往往是(shi)旅游(you)景(jing)區建立的(de)(de)(de)基礎和(he)(he)前提，清(qing)遠(yuan)(yuan)市可供開發(fa)利用(yong)的(de)(de)(de)旅游(you)地(di)質資源(yuan)主(zhu)要有(you)(you)以下幾類：1、巖溶地(di)質景(jing)觀(guan)2、花(hua)崗巖奇峰異嶺3、峽(xia)谷(gu)景(jing)觀(guan)4、瀑布5、漂(piao)流6、地(di)熱7、沙(sha)灘8、奇石9、金(jin)礦10、奇泉11、古冰川遺跡。
然而廣東清(qing)遠(yuan)市作為中(zhong)國第一(yi)個(ge)也(ye)是(shi)目(mu)前一(yi)個(ge)“中(zhong)國漂(piao)流之(zhi)鄉”，近幾年(nian)來，漂(piao)流旅(lv)(lv)游發(fa)展得如火如荼，已經成為廣東漂(piao)流旅(lv)(lv)游發(fa)展得成功、成熟的地方以及全國漂(piao)流地之(zhi)一(yi)。
4、顧客分析
隨著國民經(jing)濟(ji)的(de)快速發展，大學(xue)生的(de)消(xiao)費(fei)水平不(bu)斷提高，旅(lv)游(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)從經(jing)濟(ji)承(cheng)受(shou)能力(li)方面(mian)開(kai)始為(wei)大學(xue)生所接受(shou)。同時(shi)在校(xiao)大學(xue)生閑(xian)暇時(shi)間(jian)充足，旅(lv)游(you)意(yi)識(shi)和旅(lv)游(you)動機較強(qiang)(qiang)，及消(xiao)費(fei)結構的(de)優勢，使之成為(wei)了出游(you)率很高的(de)潛在客源市場(chang)，發展前景廣(guang)闊。但是(shi)，大學(xue)生旅(lv)游(you)市場(chang)往(wang)往(wang)被(bei)業(ye)界認(ren)為(wei)是(shi)“背(bei)包一(yi)族(zu)”，人(ren)數(shu)多，效(xiao)益低，認(ren)為(wei)大學(xue)生旅(lv)游(you)市場(chang)是(shi)一(yi)個低消(xiao)費(fei)、低利潤市場(chang)。因此，旅(lv)游(you)公司對大學(xue)生旅(lv)游(you)市場(chang)的(de)開(kai)發與研究常(chang)常(chang)被(bei)忽略(lve)或重視程度不(bu)夠，導致大學(xue)生旅(lv)游(you)市場(chang)存在著旅(lv)游(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)價位過高，產(chan)(chan)品(pin)(pin)針(zhen)對性(xing)不(bu)強(qiang)(qiang)，產(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發盲目性(xing)等問(wen)題，無法滿(man)足這一(yi)特(te)定群體(ti)的(de)巨(ju)大需求。
四、廣告地區
由于清遠市(shi)(shi)位于廣(guang)東(dong)省(sheng)中(zhong)北部、北江中(zhong)游、南嶺山脈南側與(yu)珠江三角(jiao)洲的結合(he)部；南連廣(guang)州、佛山，北接湖南、廣(guang)西(xi)(xi)，東(dong)及東(dong)北與(yu)韶關市(shi)(shi)相鄰，西(xi)(xi)及西(xi)(xi)南與(yu)肇慶市(shi)(shi)為(wei)界。
因此，以珠(zhu)三角為主，大力(li)帶動周邊游(you)客(ke)，加強宣傳，吸引(yin)大批有(you)活力(li)的學生來(lai)尋(xun)求刺激。來(lai)符合(he)本次廣告主題。
五、廣告受眾
大(da)學(xue)(xue)城的所有學(xue)(xue)生(sheng)，可(ke)以(yi)是個人出(chu)游(you)者，也可(ke)以(yi)是集團出(chu)游(you)者，我們會(hui)針對(dui)各種各樣的情況，盡量滿足消費(fei)者的需(xu)求，盡量吸(xi)引更(geng)多的消費(fei)者。
六、廣告策略
招徠(lai)旅(lv)游(you)(you)客源，重視(shi)旅(lv)游(you)(you)宣(xuan)傳尤其對(dui)主要(yao)客源國的(de)(de)宣(xuan)傳，是(shi)旅(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)賴以(yi)生存發展的(de)(de)重要(yao)手段。許多景區知名度不高；是(shi)由于(yu)缺少系(xi)統的(de)(de)開發與宣(xuan)傳，景區“養在深閨人未(wei)識”，造(zao)成目前(qian)“門前(qian)冷落車馬(ma)稀”，給下步(bu)的(de)(de)營銷(xiao)宣(xuan)傳帶來一(yi)定的(de)(de)難度。清城(cheng)區旅(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)應利(li)用(yong)“中國優秀旅(lv)游(you)(you)城(cheng)市”這個(ge)品牌，加大投入(ru)做(zuo)好宣(xuan)傳促銷(xiao)工作(zuo)。
七、媒體策略
由于(yu)我們主(zhu)(zhu)(zhu)要以(yi)大(da)學生為主(zhu)(zhu)(zhu)，因此針對大(da)學生的生活(huo)消費，可(ke)以(yi)看出(chu)大(da)學生接收信息主(zhu)(zhu)(zhu)要以(yi)互(hu)聯網為主(zhu)(zhu)(zhu)，因此想做好宣傳(chuan)(chuan)，主(zhu)(zhu)(zhu)要的手段要以(yi)網絡營銷(xiao)為主(zhu)(zhu)(zhu)。可(ke)是還要結合普(pu)通的媒(mei)體等傳(chuan)(chuan)播(bo)方(fang)式，應選擇分眾傳(chuan)(chuan)媒(mei)、時尚雜(za)志和(he)直復營銷(xiao)。
八、廣(guang)告(gao)預算及分(fen)配
預算經費大概200—500元左右
分配：廣告主要在各大大學的論壇來做宣傳，而主要的就是派發傳單。
